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观察:从北京奥运看LED应用及发展商机

导读: 近日刚落幕的北京奥运会,虽说官方已经因耗费金额庞大而调降投资规模,但整体活动所耗费的人力、物力及投资仍令世人惊叹,下届主办国英国其奥委会及国际奥委会均表示

   近日刚落幕的北京奥运会,虽说官方已经因耗费金额庞大而调降投资规模,但整体活动所耗费的人力、物力及投资仍令世人惊叹,下届主办国英国其奥委会及国际奥委会均表示,北京奥运已为未来的奥运举办国树立了难以超越的标准及规模,换言之,以后要看到如此大规模的活动机会很小。

 

   其实,光从开幕式的上万名表演人数、奥运期间百万名以上志愿工作者及中国为此次奥运会最保守估计超过人民币3,000亿元的大手笔投资来看,北京奥运的意义已不仅仅是一个体育活动,其实可模拟当年的东京奥运及汉城奥运,是一种大规模的都市更新与全方位国力展现与国际营销,其目的尚包括提升民众自信心及向心力等,所以不能纯粹用经济上投资及回收的角度评断其报酬率。

 

   奥运最关键的收入即是转播收入,美国GE旗下的NBC此次花费8.9亿美元取得美国地区独家转播权,并投入1亿美元于相关节目制作,但光是奥运期间广告收入即超过10亿美元,另外GE的产品也可以增加7亿美元以上营收,是此次奥运经济的赢家之一。

 

   LED是本届奥运开幕及闭幕式重头戏

 

   本届北京奥运开幕及闭幕式,在全球吸引超过20亿以上人口观看。根据市调机构Nielsen在全球38个国家和地区所收集资料,若是以奥运整个活动来看,全球约有44亿人观看奥运,占全球人口的3分之2。

 

   在开幕式中,主办单位大量地运用LED作为表演的工具,估计使用的LED灯颗数至少在20万颗以上,例如一块长约147公尺、宽27公尺的LED卷轴型显示屏,该超大型LED显示屏号称“梦幻长卷”,采用4.4万颗LED。

 

   于会场中浮起的超大型奥运五环,号称“梦幻五环”,用到高达4.5万颗LED。此外,开幕式倒数记时“击缶而歌”这个节目,其打击缶上装有多颗LED,该项系由2008位济南军区官兵勤练多时而成,因其动作整齐划一,将LED在黑暗中的灯光效果充分发挥,该节目使用的LED估计在3万颗以上。

 

   闭幕式中,许多表演者身上也都穿戴着装有数百至近千颗LED灯的衣服,因此,整个奥运开、闭幕式洋溢着LED的冷光气氛,当然看多了会有一种雷同的感觉,但是北京活用LED这项不算高科技的产品替奥运增色,却是近年来规模最大、效果也最好的一次LED展示。难怪有人说奥运开、闭幕式像是LED应用的大型光电展。

 

   其实除了开幕式及闭幕式之外,奥运整体会场及北京市其它地区为配合此次奥运,许多场所都有采用LED,较平常的就是LED广告显示屏以及地铁等场合的交通指示,为了达到良好交通指引功能,北京市这次在各主要干道及快速道路采用300片可变内容的LED信息显示屏,以适时对交通状况进行导引。

 

   其次在标竿型建筑物如中国国家游泳中心(因其外型呈现晶莹的水色立方体,又称为水立方) 及中国国家体育场(又因其外型被称为鸟巢),都有大量用到LED。

 

   水立方及鸟巢凸显LED特色

 

   水立方所采用的LED,主要是在水立方中及其户外2,000平方公尺显示屏。在水立方的固定外层气枕的钢结构内侧,安装有许多LED灯具向外侧投射,该LED灯由上海广茂达灯光景观工程安装,其采用的LED是美商Cree生产的高功率型49.6万颗LED灯,让水立方在晚上可呈现出多样声光效果,该LED灯也被应用到鸟巢及奥林匹亚公园等场所。

 

   鸟巢所用的LED,主要是在显示屏方面,北京利亚德等公司就装置1片约1,300平方公尺、耗用244.38万颗LED的大型显示屏,作为闭幕式的主显示器。另外,介于水立方和鸟巢间的29片LED显示屏,负责作为活动信息平台,也是由北京利亚德进行装置,合计采用282万颗LED。

 

   根据北京奥委会的计划,在这次北京奥运活动中,计在36个场馆中使用超过7,000万美元的LED,但实际上为迎接此次奥运,在LED投资金额应远高出此数字,因为如光磊之前为北京商业区世贸天阶购物中心制作的世界第2大LED显示屏—北京天幕,面积达到6,000平方公尺,造价高达人民币1亿元以上。

 

   松下电器(Matsushita Electric)因为是北京奥运的顶级赞助厂商,此次提供25面以上大型LED显示屏于各场馆中,这些属于赞助商的产品,并未完全列入奥委会的投资金额计算中。而美商BARCO也装置数10片大型LED显示屏于各会场。其它如深圳康佳视讯等本地公司,在奥运会场也装置数10片LED显示屏。

 

   LED路灯虽非此次北京奥运LED应用的主角,但是在一些场馆及选手村也有将LED路灯及太阳能灯一齐设置,其目的是在彰显北京为推动绿色奥运、节能环保所做的努力。

 

   中国LED市场增长快速

 

   2007年中国LED显示屏的市场规模达到人民币72亿元,较2006年的人民币50亿元增加44%。国内各地LED显示屏厂商多达400家以上,国内市场虽然增长快速,竞争也很激烈。海外企业一般只能挑选较高单价的市场区隔参与竞标。

 

   建筑景观照明也是国内LED一大应用,占国内LED应用市场不小比重,中国因为好用LED作为建筑装饰,在2007年占全球LED景观照明市场达到4成。

 

   未来,在LED显示屏及建筑景观照明之外,中国市场另一具备致命吸引力的应用即是LED路灯。中国并不是全球路灯数最多的地区,欧盟27国会员国总计有路灯约6,500万盏以上,其中以德国940万盏最多。美国路灯数约4,500万盏是世界上最多路灯国家,中国路灯数虽非顶尖,但估计在1,800万盏甚至更高,比日本的1,200万盏高出许多。

 

   LED路灯增长性被看好

 

   重要的是,中国城市新建设仍是如火如荼,当日本现在1年仅新增/更换不到20余万盏路灯的同时,中国1年新增/更换的路灯即达到250万~300万盏。以全球1年新增路灯需求估计约800万~900万盏来计算,仍处于经济建设高增长期的中国,市场显然较具发展潜力。

 

   展望全球高亮度LED市场,2007年全球市场规模约为46亿美元,其中以手机应用为最高,占45%,但是专家预测2011年高亮度市场规模则将增长1倍达到92亿美元,手机应用将降至25%,而LED显示屏、LED在NB及TV背光应用以及LED照明将是兼具市场规模及高增长率的明星应用。

 

   从这次北京奥运中看到LED的深度应用后,可以想见2010年上海世博会及2012年伦敦奥运会又将是LED再展光辉的机会,有心厂商纷纷提前卡位、送样测试,可以预期未来LED的发展仍值得期待。 

 

(编辑:于占涛)

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