三星主宰LED电视中国企业如何应对？

2010-10-13 08:54

　青岛海信电器股份有限公司总经理刘洪新表示，现在最关心的是LED电视(LED背光源液晶电视)。“我们目前的市场占有率约30%，这个数据意义重大。”

　　三星研究院的报告显示，2010年全球LED电视出货量将达2500万台，渗透率将提升到16%，较去年的400万台成长了5倍；预期到2013年全球出货量将挑战1.7亿台，渗透率将达79%。

中国市场同样也在跑步进入LED电视时代，今年全年预计销量已经从年初的300万台上调到现在的近1000万台，LED电视的普及率将达到30%以上。

超薄、节能、画质更高、寿命更长的LED电视终将成为主角

　　LED电视最终会代替LCD(传统的CCFL背光源液晶电视)，成为电视市场的新主角，就像过去平板电视取代显像管电视一样。这场大变局意味着，全球每年1亿多台、中国每年4000万台的电视总销量，都将变成LED电视。如果海信能一直保持30%的LED电视占有率，那么海信电视将冲进全球电视排行榜的前列，目前全球电视销量排名第一的三星的市场占有率为24.4%(1～6月份数据)。刘洪新所说的 “意义”可见一斑。

　　每一次显示技术的更替都会带来全球和中国电视品牌格局的变化，上一次是三星取代了索尼，海信、创维则取代了长虹、康佳，这一次历史将怎样演绎？谁也不想成为被取代者，电视领域新的战争开始了。

　　战争发动者的预谋

　　与平板电视取代显像管电视不太一样的是，LED战争的发动者是平板电视市场的“领头羊”三星，而不是跟进者。

　　2009年初三星在全球范围内上市大尺寸LED电视时，所有人都惊诧于三星的动作这么快，就当所有人都觉得三星不过是在推高端形象产品时，2009年全年三星 LED电视已经卖出了260万台，三星内部称之为“空前的成功”。2009年底，三星给出了新年度的LED电视销售目标——2010年1000万台。业界才“幡然醒悟”，LED时代真的快要来了。

　　首先，在LED电视上拥有技术储备但一直在等待机会的LG、索尼等巨头开始全力投入资源反扑；接着，中国彩电企业也开始抛出“转型计划”，但它们已经很难摆脱被动的局面。

　　事实上，三星打的是有准备之战。早在1995年，三星就迈出了LED事业的第一步，那时三星希望通过将LED用于便携产品和彩电等，找到新的市场空间。此后，三星一直在做技术储备和产业链的梳理工作。直到市场成熟，2009年4月，三星电子和三星电机携手创立了三星 LED公司，三星LED电视全球大面积上市。

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