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倍受冷落尴尬重重 LED显示屏广告何去何从?

导读: 近十年来,随着LED技术的不断发展,越来越多廉价优质的LED大屏安装到人群集中的户内外场所。与此同时,LED大屏日趋成熟的技术也备受广告商和广告主的青睐。

  近十年来,随着LED技术的不断发展,越来越多廉价优质的LED大屏安装到人群集中的户内外场所。与此同时,LED大屏日趋成熟的技术也备受广告商和广告主的青睐。原因很简单,广告商和广告主对LED大屏的第一联想无疑是:这个大屏好,像个大的户外电视机一样,可以不停播放电视广告,受众广,有气势,能提升品牌形象。随之而来的是前些年LED大屏广告媒体的大幅升值、大量建设和广告主的高成本投放,酒类企业更是其中的热衷者。在很多一线城市、省会的繁华地段,在各地的站前广场、步行街四周,酒类企业的广告形象频频见诸于LED大屏。

  然而,时间的检验让LED大屏的疯狂冷静了下来,随着整个酒行业变得更加理性,酒类企业对待LED大屏的态度也有了新的变化。

  笔者与国内多家知名白酒企业的广告负责人细致探讨了LED大屏广告的问题。相比于前些年广告主对LED大屏的青睐,投放过LED大屏广告的白酒企业广告主都向笔者传递了一个信息——LED大屏已经像鸡肋一样,食之无味,弃之可惜。看似强势的LED大屏广告并没有想象中的优越,反而浪费了不少广告预算。

  然而,广告主及广告商都没有更加深入地思考这个问题,一方面是LED大屏广告商的趋之若鹜,另一方面是广告主对这种广告模式的不确定心态,使得原本优越的LED大屏媒体一步步走向尴尬的境界。

  笔者通过调研发现,全国各级市场可按城市规模分为四个级别:一级市场(北京、上海都会);二级市场(省会);三级市场(地市级);四级市场(县市级)。这四级市场上都充斥着大大小小的LED大屏广告。

  一级市场上,北京西客站大屏及北京站大屏这类曾经一度炙手可热的LED大屏,目前的销售不到总量的1/6(总量按照30家客户投放30秒广告计算),执行价格也仅为刊例价的百分之三十。

  二级市场上LED大屏的数量已经过于庞大,如沈阳、武汉、成都等城市中心区域,LED大屏的数量都已经在20块以上,但销售状况不及总量的1/8,而且投放的客户质量也颇难保证,甚至已经成为区域小品牌的俱乐部。这无疑是LED大屏自掉身价。LED大屏的媒体档次在二级市场上已经大打折扣。

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