被贴上“低端低质”标签 数据解析长方照明从LED封装到照明的顺势而为
自去年年初,长方照明就发布了自己的品牌升级战略,希望达到“用户提到LED照明就想到长方”的效果。据长方照明董事长邓子长曾表示,2014年,长方照明将投1亿元进行品牌推广,进一步提高品牌知名度及美誉度,帮助全国经销商更快地销售产品,赢得客户。那为何行业还认为长方照明是“低端”产品呢?
面对着一边是LED整体市场不断向好,另一边则是这种向好未必能使企业的业绩出现暴涨的尴尬现状。整个行业内,企业为了抢夺市场份额,早已摩拳擦掌,除了贯穿始末的价格战外,在品牌、渠道方面的争夺也走向白热化阶段。2014年整个LED行业竞争可谓是异常激烈。
长方照明作为一家上市的LED企业一直备受“低端”争议。对于这个问题,木林森营销总经理林纪良曾对连续反问小编,何为低端呢?你认为什么叫低端?价格低就是低端吗?价格不应当是优势吗?什么时候变成低端了?价格低质量就差吗?其实不然。
长方照明也许是一个代表,究竟是“低端”代表,2014年真的是被用户抛弃了吗?解读了下面的数据,你还会这么认为吗?
(图1 来源:长方照明财报)
从长方照明的利润表(图1)中可以看出,2014年前三季无论营收还是净利都是快速上升,说明整个LED照明技术产品逐渐走向成熟,性价比越来越高,也变相印证了2014年是LED行业的“爆发年”。
从利润表可以看出,长方照明的2014年Q2Q3与2013年的Q2Q3对比发现,无论是主营收还是净利都是增长,可见长方照明自转型大力布局LED照明,市场反应度越来越好。随着LED照明技术产品逐渐成熟完善,LED照明产品性价比越来越高,消费者对LED的了解和信心在不断增加。随之而来,LED照明市场需求急剧扩大。下游应用市场需求的持续快速增长直接带动了中游封装的快速消化。而长方照明作为一个典型的起步于封装延伸到LED照明的企业代表,赶上下游照明市场快速爆发大潮,未来实现大丰收是毋庸置疑的。
(图2来源:长方照明财报)
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