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LED“黑马”加零集团走差异化路线 邀请高圆圆代言品牌

导读: 在LED照明灯饰领域,加零集团算是个“新手”,但却一点也不怯场。据悉,加零集团是一个跨行业公司,涵盖了房地产、建筑装饰、汽车、红酒等行业。

  品牌形象,是企业宣传的核心要点,是消费者选购产品时考虑的重要因素。而要树立一个良好的品牌形象,对于刚起步的企业来说,如何建立自己的品牌形象是重要课题。对此,加零集团副总裁何光照的观点是——出名要趁早。

  LED“黑马”不走传统老路

  照明行业发展到现在,体系已基本趋于成熟。在平时的行业交流中,说起封装我们会想到国星、木林森、鸿利、瑞丰、长方,说起家居我们会想起欧普、飞利浦、松下、欧司朗,说起光源我们会想起佛山照明三安光电、雪莱特。品牌的建立并非一朝一夕就能完成的,而是在企业发展中,一步步建立起来的。目前,一线的大公司大企业在市场上所占的份额、树立的品牌中小企业几乎难以撼动。在这样的状况下,新生企业想成为一匹黑马,几乎是举步维艰。如果再按照传统的老路来走,结果只有两个:要么被淘汰,要么被收购。

  在LED照明灯饰领域,加零集团算是个“新手”,但却一点也不怯场。据悉,加零集团是一个跨行业公司,涵盖了房地产、建筑装饰、汽车、红酒等行业。其副总裁何光照表示:“公司将会尽快抢占市场,树立LED行业的品牌形象,并争取在2020年上市。”或许对于外界来说,一个成立才几年的年轻公司采用如此的发展速度有些激进,但对于加零集团来说,这并非盲目冲动,而是有径可循,且势在必行,这似乎就是为了印证何光照所说的“成名要趁早”。

  大手笔品牌拓展,邀请高圆圆代言

  加零集团之所以胸有成竹,其一是因为其拥有雄厚的资本,这一点是很多新兴企业所不能企及的。在房地产和汽车业的不俗表现,让加零集团积累了充足的资本,可以在照明行业大展拳脚,不仅请来著名演员高圆圆做品牌代言人,还在各个渠道进行大手笔的品牌宣传;其次,在经营手段上,加零集团具有丰富的经验。何光照说:“加零将实行双管齐下的产品销售,以低利润低价格高品质的流通类产品以及中高端的家居类产品为主打。”加零集团进入LED照明行业后,走的是以外销为主要渠道的模式,因此在产品质量上有了很好的磨练。此次转战国内,依靠的就是高质量的流通产品以及低廉的价格。何光照说:“现阶段企业最重要的任务是开拓市场,把品牌形象深入到消费者心中。”

  在何光照的构想中,高质量低价格的流通产品可以让消费者熟知加零品牌,这样不仅深化了加零的品牌形象,对于家居类的产品也有带动作用。以低端带动高端,以销量促进品牌,这是加零集团的核心工作,也是其战略目标。

  后记:出名需要走差异化路线

  加零集团大手笔的品牌拓展,不仅需要大量资金,也是对决策层毅力和决断力的考验,这种模式不是所有的企业能复制的。尤其对于中小型企业和新兴企业来说,要拓展自己的品牌之路,就要根据企业特点寻找适合自己的发展之路,而不是简单地复制或者打价格战。一方面,企业可以根据市场发展趋势走差异化路线,推出自己的特色产品抢占市场。另一方面,在产品的质量和创新方面下功夫,做到“人无我有,人有我精”的境界。 

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