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从刘翔退役看LED明星产品对品牌的“杀伤力”

导读: 产品的生命周期,就像一个魔咒,并且是任何产品都逃避不开魔咒,当你开始做产品,就意味着不可能全身而退,在产品的衰退期,任何风险都是不能控制的。

  2015年4月7日,长腿刘翔以一篇长微博《我的跑道!我的栏》宣布退役,自此飞人刘翔正式作别“飞人世界”。此般大事之下,各路品牌怎能放弃凑热闹的机会,十八般武艺纷纷上阵。就连前几年谩骂一片的“刘跑跑”事件,如今也变得“隐忍而伟大”,不少人转面称:至少他跨出了我们中国从没有跨出的速度。

  从商业角度来看,刘翔可以说是我们国家田径项目中的明星产品,刘翔的成功是不可预知的黑天鹅事件。很多时候明星产品将左右整个品牌的存亡,而当英雄退隐之时,即使孙海平再努力也无法随随便便再复制出一个刘翔出来。

  产品的生命周期,就像一个魔咒,并且是任何产品都逃避不开魔咒,当你开始做产品,就意味着不可能全身而退,在产品的衰退期,任何风险都是不能控制的。为了防止这种衰退,很多企业会选择产品更新,比如苹果,它会在一种产品衰退的过程中,通过调整改进产生新一代的产品,去刺激销售曲线回升。但是并不是所有的产品都能进行调整和完善的,也不是所有改进后的产品都能顺利的融入市场之中。

  强大的产品力对于整个品牌体系具有很强的杀伤力,小编今天看到一篇文章就是说,产品寿命与品牌力之间的问题。这两个看似都是以推动企业发展为目的相似项,在很多时候会产生冲突和矛盾,一方面可能是因为资金不足没办法两全,另一方面可能是因为内部忽视,很多企业将注意力集中在产品上的时候,就忽视了品牌的塑造。

  此次刘翔退役,众多品牌在第一时间做出了快速反应,通过新媒体、平面媒体发布海报、视频等内容。在此次基于刘翔退役事件的品牌大战中,有人认为,同样是宣传,国内广告太功利了,耐克的广告更走心。小编看来,是有些品牌的宣传已经注入了它的品牌精神,而有些品牌的宣传则是停留在产品层面。

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