侵权投诉
当前位置:

OFweek半导体照明网

LED照明

正文

线上LED照明数据分析:“互联网+”成新风潮 传统厂商如何把握

导读: 从线上看,目前灯饰电商尚以天猫、京东等纯线上平台为主,其中灯饰电商天猫号称70-80亿,实际预估30亿。京东号称10个亿,实际预估在5亿年销售额。除欧普、雷士、飞利浦、华艺等传统品牌外,奥朵、瀚源等电商灯饰品牌占据主流

  从计划经济走向市场经济,家居建材市场从松散型走向集中化。商家在选择店面时,第一要考虑的是地段,第二还是地段,第三还是地段。当家居建材专业卖场如美国的建材连锁超市,国内的居然之家、红星美凯龙等纷纷崛起,聚焦零售工程板块时,其本质都在于流量,即想和消费者靠得更近些。然而,当我们在讲究豪华布局硬件时,却不清楚消费者从哪里来,到哪里去,关注什么产品等。物理距离变小了,但心理距离却更大了。

  从线上看,目前灯饰电商尚以天猫、京东等纯线上平台为主,其中灯饰电商天猫号称70-80亿,实际预估30亿。京东号称10个亿,实际预估在5亿年销售额。除欧普、雷士、飞利浦、华艺等传统品牌外,奥朵、瀚源等电商灯饰品牌占据主流,而传统灯饰品牌在天猫、京东等纯电商平台的窗口期已过,要想贸然进入,需要花费高昂的成本(占35%—42%)和时间,显然这不是一般传统企业所能承受。

  如今,行业无论是线上还是线下,都遇到自身的瓶颈,而这在装饰类灯具上面体现得尤为明显。从电商角度划分灯饰行业品类看,光源类产品(灯泡、灯带、筒灯、射灯等)占电商业务10%,属于引流类产品和促销品。吸顶灯产品(标品和带有一定装饰感的吸顶灯)占电商业务60%,属于主流电商产品。装饰灯(吊灯、水晶灯等)产品占电商业务20%,属于发展中的电商品类。辅助灯(壁灯、台灯、落地灯、镜前灯等)占电商业务10%,属于小众类和增值类电商产品。

  其中,装饰灯成为线上或线下都将要突破的瓶颈,除了体积重量大,运输不便,售后安装维修等,还受装修风格影响。线上受限于空间,无法很好展示整个家居装修风格,而线下门店很多没有在装修风格上进行用户消费引导。其实,如今消费者购灯很可能买的不是一种灯,而是一种风格,一个空间,而线下实体店在这方面有很大优势,然而很多实体店则依旧遵循上货架、摆样品的“老传统”。

  在PC时代,用户线上线下空间是分离的,而如今移动互联网时代,线上线下高度交融,“反展厅现象”开始越来越流行,成为一种新的购物趋势。在消费者购物时,往往一边线下门店体验,一边利用线上工具资源进行引导。互联网时代线下门店不再是负担,而是一种资产。

  从齐家网的数据显示,70%以上的用户来自于互联网,70%以上的成交来自于线下门店!据数据显示,2013年末节日期间,有近半(46%)美国人曾在线下体验后线上购买, 但近七成(69%)美国人则在线上了解产品信息后选择在线下购买。

1  2  下一页>  
声明: 本文由入驻OFweek公众平台的作者撰写,除OFweek官方账号外,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

我来说两句

(共0条评论,0人参与)

请输入评论

请输入评论/评论长度6~500个字

您提交的评论过于频繁,请输入验证码继续

暂无评论

暂无评论

OFweek品牌展厅

365天全天候线上展厅

我要展示 >
  • 照明设计
  • 照明结构
  • 照明工程
  • 猎头职位
更多
文章纠错
x
*文字标题:
*纠错内容:
联系邮箱:
*验 证 码: