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王者归来 艾比森率先挑起价格战

导读: 日前,深圳市艾比森光电股份有限公司再出猛招,推出新款租赁产品S3,在价格上骤减50%,率先挑起行业价格战。

  日前,深圳市艾比森光电股份有限公司再出猛招,推出新款租赁产品S3,在价格上骤减50%,率先挑起行业价格战。艾比森发动此次价格战,被业内人士看作是一场大规模抢占市场的行动,近50%的大幅降价,给那些以低价占据中低端市场的显示屏企业带来了沉重的压力,他们的价格将不再占优势,而S3的产品品质则与他们并驾齐驱甚至更优。艾比森的这一举动,无疑是给那些二线的显示屏企业重重一击。

  除了大尺度降价,艾比森砸向市场的10万个箱体也让人猛然一惊。10万个箱体相当于中小型LED显示屏企业两年的销量。这是继去年的2亿现货之后,艾比森再次显现出龙头企业的王者之风,每一次的大动作都势必给行业个振聋发聩。

  不过,一向以稳重见称的艾比森董事长丁彦辉先生何以如此“任性”,敢如此声势浩大的大打价格战呢?我们从财报似乎能看出些端倪。目前,国内LED显示屏行业六大上市公司洲明、联建、利亚德、雷曼、奥拓和艾比森均对2014年的财务状况发出了公告。就总销售额而言,利亚德以11.8亿居首位,艾比森10.8亿居其次,洲明9.73亿,联建9.3亿紧追其后。但利亚德有1.8亿销售额是来自于照明,艾比森只有4千万是来自于照明,就这点而言,艾比森在显示屏领域的销售额是超过利亚德的。

  而从应收账款来看,利亚德以5.7亿居首位,联建3.9亿随其后,洲明也有2.3亿的应收账款,艾比森1.5亿排第四。大量的应收账款制约着企业的资金流通,可用于企业发展的现金流量令人堪忧。从这两方面看,艾比森在资金方面占据相当大的优势。目前,艾比森宣称有6亿现金,并且有内幕消息称,艾比森已得到某银行6亿贷款支持,有如此强悍的资金支持,难怪艾比森“艺高人胆大”,敢大打价格战。

  艾比森接二连三的放大招,无非是要加大市场的占有量,单是高端市场显然不能满足艾比森的野心。对于如何进入中低端市场,艾比森选择豪放出手,一次性将价格降至出厂价,让那些中小企业一时间难以下手回击,为抢占市场赢得了时间优势。

  艾比森这次大降价预计会在初期带来销售的小高峰,虽然利润不及其他产品,但对于占领市场来说,降价是很有必要的。而且除了降价,S3将继续延续“零首付”、“现货”、“半年账期”的优惠活动,加大优惠力度,让租赁市场更加火热起来。

  艾比森此次发动的价格战并不只是一次简单的短期促销,此次价格战将会持续至10万个箱体完全售罄。艾比森的这次行动来的突然迅猛,却又持久强劲,对于其他企业来说,是要争一时之勇,还是也来个放血大战呢?我们不得而知,总之,艾比森以王者之姿率先挑起了一场声势浩大的价格战,LED显示屏市场硝烟弥漫,一场不可避免的战争正式打响。

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