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从“雷士”照明灯具假货案看LED淘宝品牌“命运多舛”

导读: 在重庆和广东等多地警方联合,一起制售假冒伪劣“雷士”照明灯具案成功破获, 行业“山寨”风盛行,“制假售假”在照明行业好像“毒瘤”一直存在着,相较于传统品牌,淘品牌则 “命运多舛”,其主要原因是因为缺乏品牌与服务积累,导致发展举步维艰。

  近日,重庆和广东等多地警方联合,成功破获一起制售假冒伪劣“雷士”照明灯具案。本是一则普通的打假新闻,但因其涉案金额巨大,涉案人员之多,再次令人关注。

  行业“山寨”风盛行,“制假售假”在照明行业好像“毒瘤”一直存在着,据了解这起制假售假案件的团伙规模竟可以媲美一个小型企业。

  那么,谁买走了那些假货?欧普照明河南南阳代理商透露,2014年以来,实体店受到了来自电商渠道的巨大冲击,消费者到实体店来是比价格、看款式,然后到网上下单的,甚至还有一部分消费者到店要求产品维修。

  与这类的顾客进行深入的交流后发现,80% 左右都是贪图网上便宜的价格,网上赝品的外观、质感都与实体店里的一样,但是拆开来看,内部的部件却是千差万别,普通消费者很难意识到买到了假货。

  有人会说不要抱怨假货太多,因为贪便宜的人太多了。中国千万之众的“剁手族”每逢天猫有品牌做活动,那真是废寝忘食精挑细选,比起实体店便宜三分之二的价格,总觉得买到就赚到。但是“淘”回来的产品总是差强人意,尤其是质量更不敢恭维。

  尽管网购的体验会差强人意,但是针对于一部分产品,网络购物带来更多的便捷和实惠,以至于可以俘获消费者的“芳心”,每一个差异化的平台都可以套牢大批骨灰级粉丝,这就是互联网时代。

  整理了2015年第一季度灯具灯饰类产品销售额排名表(如图1),与2014年第一季度灯具灯饰类产品销售额排名(如图2)对比。

  2015年前五名同比增长分别为:

  欧普照明:约22%;

  雷士照明:约43%;

  飞利浦:约18%;

  奥朵:约-45%;

  世源:约15%。

  排名前三均为传统品牌的龙头企业,由此可见电商渠道固然重要,但是线下服务与品牌的力量是不容忽视的。

  2015年第一季度灯具灯饰类产品销售额排名(图1):


  2015年Q1灯具灯饰类产品销售额排名

  2014年第一季度灯具灯饰类产品销售额排名(图2):


  2014年Q1灯具灯饰类产品销售额排名

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