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LED照明行业未来战略:“趁乱打劫”OR“挖掘商机”?

导读: 尽管未来前景被看好,但是整个LED照明行业将会进入到一个怎样的形势,会形成怎样的一个竞争格局,却依然会存在多种可能性。越是喧闹纷繁,反而越让人捉摸不透。或者说人们仍会有疑问:LED照明行业发展的下一步是什么?

  一个行业的热闹程度,可以反映出这个行业的潜力和前景。换言之,一个行业的喧嚣程度跟其发展前景成正比的。例如近期的专车市场(神州专车和Uber)、智能电视市场(乐视和小米)等新兴潜力市场虽喧闹异常,但其前景显示易见。

  在刚过去炎热6月,LED照明行业同样是一片热闹。当然这种热闹,不是欢快的热闹,更多是喧闹和折腾,主要表现在:源源不断的资本进入行业、众多企业跨界LED、企业上市热、并购潮不断等,在此情况下,还有从上月起不少大牌企业加入的灯管价格战……尽管未来前景被看好,但是整个LED照明行业将会进入到一个怎样的形势,会形成怎样的一个竞争格局,却依然会存在多种可能性。越是喧闹纷繁,反而越让人捉摸不透。或者说人们仍会有疑问:LED照明行业发展的下一步是什么?

  关注企业动态,我们看到更多的是强调转型发展。面对产品降价幅度加大,厂商利润不断摊薄,国际巨头飞利浦、欧司朗先后要把原来的照明业务做分拆;以家居照明起家的欧普照明,试图扭转公众对其品牌的认知,正在大力发展商业照明,推广和展示在商照方面的能力;而一向以作为突出优势的雷士照明,率先大举发展互联网电商渠道O2O模式;鉴于LED产品的迅猛发展势头,以及商照和工业照明的对产品高规格要求,佛山照明创立并大力推广其独立子品牌——“明匠荟”,打造全新的产品、渠道和团队……

  新形势,新常态,企业作相应调整和转型,反过来讲,这也印证了行业走向一个新发展形态。当前随着产品技术的升级、LED照明市场渗透率的大幅提升、“互联网+”思维及模式的流行、消费者主流群体的转变,我们认为整个行业的模式、体制、规则等悄然发生转变。

  这可以从新的现象中看出端倪,一方面互联网经济的兴起,电商及O2O的流行,让行业的竞争,加快了资源整合和信息传播,让市场渠道扁平化,更加便捷多元化,市场空间进一步拓宽,竞争更公开透明;另一方面,行业市场告别暴利时代,走向一个微利时代,行业的竞争更讲究策略和规模实力。

  为此,木林森近期高调掀起的“森之战”,同样值得行业关注。这或多或少也在预示着行业竞争新秩序在悄然发生。

  在上月,T8灯管价格战掀起,木林森大张旗鼓地祭出“森之战”的旗号,高调召开出师大会。据木林森负责人表示:“LED照明新时代必须要有新的体制来运行。2015年是我们LED照明一个很重要的转型时期,从旧体制到新体制,从旧常态到新常态,从旧规则到新规则,从旧价值到新价值,这种新价值不光是企业个体的新价值,也是行业整体的新价值。木林森主动迎向这个转折点,主导和引领这场新变局,我们要去主导过了这个转折点之后的新方向。”

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