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雷士照明蓝景等进入出口品牌榜 我国LED自主品牌出口比重上升

导读: 我国对欧盟LED照明产品出口的品牌和企业结构与对美出口情况较为类似,集中度也较高,切入国际大厂供应链的厂家和中小无牌企业厂家两极分化严重。

  我国对欧盟LED照明产品出口的品牌和企业结构与对美出口情况较为类似,集中度也较高,切入国际大厂供应链的厂家和中小无牌企业厂家两极分化严重。

  出口欧盟订单小而散

  从企业来看,我国对欧盟出口企业的集中度相对美国较低。据CSAResearch分析统计,2015年第1季度,我国出口欧盟的企业总共2613家,其中top30出口企业合计出口额占总体35.2%,较2013年第1季度下降5.6个百分点。

  此外,三资企业占比高,而出口主力中小企业订单小而散。2015年第1季度,我国对欧出口企业中三资企业约为302家,占到整体22.2%,这个比例较2014年第1季度的16%上升了6.2个百分点;由于对欧出口结构更加分散,因此其订单也零散,我国2015年第1季度对欧出口共41291单,平均每单金额1.11万美元左右,最大订单为70万美元,91%的订单金额均低于3万美元。

  民营企业数量达到2183家,约占出口欧盟企业总数的83%,出口金额达到14.4亿,约占总体出口欧盟金额的67%,民营企业仍然是出口欧盟的主要企业类型。

  绝大部分是“无牌”产品

  从数据来看,2011、2012、2013年、2014年,我国对欧盟出口的产品分别有61%,42%、36%和39%的产品未标明品牌信息(简称为默认,排除这些样本,对标明品牌信息的订单简称为非默认)。而同时,2011年、2012年、2013年和2014年明确标明“无品牌”的产品占出口总额比重则分别为24%,30%、25%和25%,两者加起来分别占到2011年、2012年、2013年整体出口额的85%、72%、61%和64%。

  2015年第1季度,我国对欧盟出口的产品中,约2亿美元产品未注明产品品牌信息,而明确标明无牌的产品约1.1亿美元左右,两者加起来以为着3.1亿美元,约68%左右的产品是无牌,较2014年第1季度占比上升了6个百分点。这表明我国出口欧盟品牌不显的状况仍然显著,大多数出口企业的品牌意识仍然比较薄弱。

  自主品牌出口比重开始上升

  2015年第1季度,top30品牌的出口额约为1.2个亿左右,占到品牌类产品的81%,集中度较2014年第1季度下降了8个左右的百分点。而从近三年我国对欧盟出口的top20品牌分布来看,一方面,国际知名品牌成为主要采购商,IKEA、飞利浦、MEGAMAN、欧司朗、ELITE、LEXMAN、三星、SYLVANIA等一直是采购大户。而另一方面,相比较美国市场,我国国产自主品牌及台湾地区的品牌在欧盟市场表现比较突出,AURORA、雷士、蓝景、CIVILIGHT等均进入出口品牌榜。

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