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LED照明企业品牌形象树立需避开三大陷阱!

导读: 许多全新的品牌已经在这样的环境下进入了我们的视野,但是要继续成长,他们必须继续努力,并且小心翼翼的避开一些非常普遍的错误,才能真正的成长起来。这些错误表面看起来仿佛都是顺理成章,但实际上却好比陷阱,根据我的经验,草根企业中常见品牌错误的有以下的三个:

  互联网时代无疑拓宽了生意的可能性和降低了准入门槛。即使是个人,也可以通过淘宝这样的O2O电商平台或者在亚马逊和京东,易贝这样的很完善的大型电商里开始自己的事业。如果你有一定的网络专业技能,你可以获得更大的自由度,按照自己的意愿和特色搭建自己的网站销售产品和服务。与此同时社交平台提供了无远弗届传播渠道,你几乎可以在网络上完成营销的所有环节。许多全新的品牌已经在这样的环境下进入了我们的视野,但是要继续成长,他们必须继续努力,并且小心翼翼的避开一些非常普遍的错误,才能真正的成长起来。这些错误表面看起来仿佛都是顺理成章,但实际上却好比陷阱,根据我的经验,草根企业中常见品牌错误的有以下的三个:

  盲目模仿大品牌

  很多企业主认为大品牌之所以成为大品牌,是因为他们的品牌方式,所以,只要把大品牌的品牌运作方式搬来为我所用,就可以获得和大品牌一样的成功。这看似合理的逻辑其实是错误的,大品牌的品牌运作方式是根据自身的情况制定的,而不是先制定品牌运作方式,如果不具有相应的能力,以为机械的模仿大品牌的运作,就像一个小孩想在奔跑中跟上成人运动员的脚步,只会令自己陷入危机。

  奢望拥有所有消费者

  虽然有些产品的市场细分小到无法用饼图上的区域来标示,但是奢望拥有这个市场所有消费者的想法,仍然会让营销失去焦点,失去焦点就是失去力量,就是无用功,就是浪费资源。希望在有限的预算和影响范围内做尽量多的动作,尽可能的扩大着力面积是人之常情,但是在此时此刻需要遵从的一个逻辑叫“少就是多”,信息明确,目标准确,就能获得最好的传播效果,从最容易认同你产品的核心受众群体开始,同时保持耐心,时间会让你的品牌被越来越多的目标群接触到并接受的。

  一味附和潮流

  一家网络起家的时尚用品商家,主要的用户群体是年轻女性,因为他们的产品大胆张扬,挑战传统,但是为了把自己的品牌打造成轻奢品牌,给自己定位为“优雅”。确实,优雅对大多数女性来说,都是一个非常有诱惑力的风格和style,但是这家品牌本身并不具有可以称之为优雅的产品特征,如果以此为号召,并须制造大量能与此相匹配的传播元素,投入大量人力物力,甚至调整产品线。即使这样,由于支撑品牌的核心人群原来是偏年轻的女孩群体,而“优雅”无疑对更成熟的女性更有吸引力,这会造成原来的核心人群大量流失,而在新的人群方面,品牌等于从零开始从新积累,这一切都将令品牌处于险境。

  以上的三个错误,有经验的营销人一眼可知是“定位”失误,对于每一个蓬勃成长或者野蛮生长的草根品牌来说,需要意识到的一点是,虽然互联网带来了很多新的元素,技术,渠道,与消费者的交流可能已经大不相同了,但是营销的基本元素依然没有变,因为这些是营销的根基和规律。理解和尊重这些规律才能避开改变草根品牌“大部分生存不过18个月”“不经意的成功,有计划的失败”的状态。

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