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LED照明行业“战火纷纷”:“产品为王”OR“营销为王”?

导读: LED照明行业各类纷争由来已久,特别是“产品为王”与“营销为王”两大门派,下面通过深入佛山南海、顺德,探讨佛山照明企业如何看待“产品VS营销”这一问题。

  “产品为王”或“营销为王”的争论由来已久。支持“产品派”的认为“酒香不怕巷子深”,只要踏踏实实做好产品,生意自然会来找你;支持“营销派”的热衷于研究新型的商业模式,对如何进行品牌推广、提高销量、市场和渠道营销很有想法。继续深入佛山南海、顺德,探讨佛山照企如何看待“产品VS营销”这一问题。

  福田电器董事长梁锡强:创新引领行业 品牌铸就未来

  在“产品为王”或是“营销为王”这一问题上,广东福田电器有限公司从来不需要纠结。作为中国建筑电气行业最具代表性的企业之一,福田电器自创立以来就凭借领先于行业的创新性产品和过硬的品质,收获了用户口碑和良好的行业信誉。纵观其20年的发展历程,产品和技术创新一直是福田的灵魂,而品牌营销则是企业发展的必由之路。

  在产品和技术创新上,福田电器的每一次革新都刷新了电工行业的新高度。早在2003年,福田就推出自由组合明装产品M3/4系列和以大空间著称的M5系列,福田也因此荣获明装开关领导者品牌而笑傲至今。2009年,福田隆重推出自主研发的颠覆性产品“点开关”,创造了电工行业新蓝海,引领开关行业迈入“点”时代。2012年,福田电器酝酿三年之久的七款第二代点开关“七剑下天山”系列闪亮登场,成功实现“点开关”的更新换代,引来行业内无数惊艳的目光。而当智能化开始引爆家电、照明行业之时,福田早已做好了准备,“在产品技术创新上,我们一直在做研发储备,比如智能化产品,我们已经研发出来了,但并不急着推向市场。在我看来,目前的智能化产品还不够成熟,概念性居多,操作起来很复杂,消费者大多贪新鲜玩玩,真正接受程度并不高。福田要推智能化,就要以简单粗暴的‘傻瓜开关’来推,让即使是三岁孩童也会使用。”福田电器董事长梁锡强表示。

  在品牌营销上,福田早于2010年携手央视,强势打造品牌;2011年至今,福田正式签约世界自然基金会国际环保亲善大使、亚洲一线明星、金马奖影后李冰冰为品牌形象代言人,使福田迈上新的品牌高度,并将低碳环保和科技创新推上新的进程,而今年,也再次与李冰冰续签,连续合作6年。“福田正向‘全球开关行业领跑者’的品牌愿景迈进,我们要让消费者想到开关就想起福田。”梁锡强坚定地表示。

  手记:

  在采访过程中,梁锡强话并不算多,但话一出口就感觉份量和诚意十足。他的办公室挂着两幅字“基业长青”、“学海无涯”,或许这正是福田的价值观所在,一方面昂首追求企业的做强做大,一方面低下谦虚的头,不断学习创新、与时俱进。

  卡西洛:“会议风暴”席卷全国

  卡西洛电气在市场和品牌营销上一向很有想法,其营销模式在业内更是独树一帜。时至7月,照明行业的淡季如期而至,不少企业纷纷采取收缩政策,专注于“练内功”,卡西洛却没有放缓向全国市场拓宽拓深的决心和行动。据了解,从4月底至今,卡西洛在全国召开的品牌推广会不下20场,形成了席卷全国的“会议风暴”。下面,让我们一起来看看卡西洛近期如火如荼进行中的“2015卡西洛全国巡回推广会之魅力河南”的精彩瞬间!

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