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LED行业进入清洗 大浪淘沙中“价格战”如何蜕变?

导读: 灯管作为LED增长的主流产品,市场份额代表了各企业在行业中的地位,并且技术也相对较成熟,因此生产成本的下降相对更容易实现,成为价格战中的风暴眼也就不足为奇。那么为什么目前市场中激烈的价格战往往出现在大企业之间?

  欧普的9.9元灯管将愈演愈烈的价格战引向高潮,此前,许多中山小厂房里的生产机器经过几年的高速运转终于不再那么吵闹,LED产品价格持续不断的走低让小企业捉襟见肘,大企业合纵连横。群雄割据的LED时代似乎正在迎来最后一次的短兵交接。

  7月份,亿光照明宣布位于中山小榄的灯珠封装基地将增加照明灯具生产能力,成为封装、照明灯具复合型生产基地,照明产业基地挂牌运营,以谋求其全产业链的进一步整合以及成本的进一步优化。显然,以“低迷”和“削价”为关键字的LED市场希望做出更多成本策略上的优化。

  性价比越来越重要,然而在目前材料价格已经几乎降无可降的情况下,企业又靠什么来降低产品成本?

  说好的降价只是噱头?

  细心会发现,当前市场掀起价格风暴的几乎都被大企业承揽,我们先来看看,这些激烈的“价格战”到底是归为其生产成本的大幅降低,还是有其他因素考量?

  “各家推出低价产品的动机各不相同,低价风暴的出现也是各大企业在低迷的市场环境下求生所做出的本能反应”,亿光照明市场部总监刘忱认为,真正基于成本下降的价格战并不占主流,许多企业尤其是大企业引导下的价格战只是其惯性下的市场策略。

  旭宇光电董事长林金填更是一针见血指出,“当前所谓一些大厂并不是LED大厂,只能算作传统大厂,在部分产品上相对于一些中小企业并不占优势,相应的成本上也并不算低。最近掀起的价格风暴也可能只是部分企业占领市场、冲击业绩,为年终报表添红的障眼罢了”。

  我们知道,灯管作为LED增长的主流产品,市场份额代表了各企业在行业中的地位,并且技术也相对较成熟,因此生产成本的下降相对更容易实现,成为价格战中的风暴眼也就不足为奇。那么为什么目前市场中激烈的价格战往往出现在大企业之间?

  成本控制成价格战决定因素

  噱头也好,趋势也罢,抛开市场领先地位带来的广告效应和股票资本市场的丰厚回馈,“羊毛出在羊身上”,价格的拼杀肯定也离不开产品成本的下降。

  作为在此轮降价风潮中拔得头筹的佛山照明,其副总经理解庆坦言,“许多推出超低价产品的企业更多期待的是一种噱头,但不可忽视的是,这些企业的成本优势也十分明显”,他表示,规模化的LED生产线以及大体量的订单为佛山照明在降低成本上贡献巨大,独特的玻璃管生产成为行业的风向标,形成差异化发展。

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