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王冬雷爆料:雷士照明下半年LED照明产业五大趋势

导读: 作为浸泡在LED照明行业20多年的照明品牌企业,雷士照明目前的发展状况如何?王冬雷如何看待雷士下半年的发展态势?

  国际化赛道

  “我们的目标非常清楚,雷士已经是国内行业龙头,未来将冲击全球前三。”作为雷士照明的董事长,王冬雷在最近这大半年里,无论是面对行业、还是面对媒体,这句话被他提到的次数已经数不清了,每次被问到这个问题,他总是毫不犹豫地说出“全球前三”这四个字。

  七月,珠海唐家湾,可能因为地理位置比较靠近海边,当天的太阳特别猛烈。这位两家全球知名上市公司(德豪润达与雷士照明)的董事长——王冬雷穿着简洁的白衬衫,在差不多两小时的对话里,侃侃而谈。

  当过企业工程师、跑过面包机销售、收购过美国公司、现在作为两家上市公司董事长,王冬雷的经历丰富,对于雷士照明的企业国际化战略,王冬雷脑子里已经有了一幅蓝图,只需要时间来证明。

  “体育”这种语言,全世界通用

  2015年3月13日下午,北京水立方,原本蓝色的跳水世界被鲜明的绿色包围着:雷士照明2015年国际泳联世界跳水系列赛(北京站)在这里打响。观众席中,除了国际泳联及国家体总育局的官员、各个国家队运动员,王冬雷也在其中。

  雷士照明自2013年7月正式签约成为国际泳联官方合作伙伴。今年,“NVC 雷士照明” 随着国际泳联跳水赛事,相继亮相北京、迪拜、喀山、伦敦、温莎、梅里达六站赛事,进一步提升了雷士品牌国际化的影响力。

  在企业国际化的进程中,很多企业会采取“体育营销”战略,联想对奥运会的赞助就是一次成功案例,它使得联想品牌一举成为国际知名品牌。对于品牌的“体育营销”这一通过国际赛事露脸的方式,王冬雷有其独特的观点,他认为,到了其他的国家,总要和当地消费者交流,交流就得选一种语言,而“体育”这种语言,是人类任何一个民族、国家都统一接受的语言,借助它与当地的消费者交流,是比较好的方式。

  “当看到NVC品牌和欧米茄等这些世界著名品牌放在一起的时候,无论是消费者还是客户,都会对雷士这个品牌产生信任。”王冬雷说,“从更宏观的方面来看,这说明了一个品牌在国际上的地位,从另外一个方面也折射了中国经济在国际上的地位。”

  走联想式的国际化道路

  过去人们说中国制造是“低价”代名词,确实,中国企业在“走出去”过程中,有些企业只看到钱,想赚钱就打价格战,没有站到更高层面,更没有看到自己身上的责任。王冬雷认为,中国经济发展到今天,制造业应该拿出担当,将中国企业的形象传递出去。

  目前,雷士照明已经在东南亚、欧洲、美洲等40多个国家和地区设立运营机构,在英国和巴西设立了分公司,拥有一支稳定的海外经销商团队。2014年雷士加大对重点市场如南美、中东、澳洲、印度及东南亚地区的投入和开发,新开发5家品牌专卖店,包括沙特达曼、印度尼西亚2家、肯尼亚与智利。2015年,雷士在沙特利雅得、达曼、阿联酋、卡塔尔、阿曼、印度尼西亚、蒙古等开展多场推荐会,并借力冠名赞助的国际泳联跳水系列比赛,向全球观众推广雷士品牌。

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