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现代灯如何在LED照明市场寒流中上演“逆袭战”?

导读: LED照明行业消费疲倦,中式灯的“老气横秋”,众多灯饰品类均出现不同程度“撤退”,现代灯则吹起冲锋的号角,如新特丽、琪朗、松伟、极美、普雷威特等企业纷纷借势品牌号召力,进行市场拓展,在市场寒潮中上演现代灯的逆袭之战。

  进入2015,以往的消费疲软、供需失衡、电商冲击等多重因素汇聚成“寒流”,不少中小灯具企业在寒风中瑟瑟发抖。于此同时,中式灯的“老气横秋”,水晶灯巅峰过后的下滑,美式灯热潮减退等,众多灯饰品类均出现不同程度“撤退”,而在市场上,现代灯则吹起冲锋的号角,如新特丽、琪朗、松伟、极美、普雷威特等企业纷纷借势品牌号召力,进行市场拓展,在市场寒潮中上演现代灯的逆袭之战。

  市场篇

  LED光源带来二次腾飞

  LED的半导体材料特性,让照明进入几乎无所不能、无所不在的数字化时代,这就是LED带给照明行业最大的变革。如今LED光源逐步渗透到家居照明领域,现代灯的市场也更加庞大。

  随着LED光源的普及应用,与采用具有金属质感的铝材铁艺、还有另类气息的玻璃和亚克力等材质的现代灯相得益彰,在外观和造型上实现第二次腾飞,其色调上以黑白色、金属色居多,更适合与简约现代的装饰风格搭配。

  就目前市场情况来看,市场中出现了很多专业的家居照明馆,整体、智能、节能已成为现代家居照明的发展趋势,从功能照明到集成装饰照明。因此,作为室内照明的种类之一,可以预见的是,现代灯未来仍是行业内一块诱人的“大蛋糕”,前景一片大好。

  市场下沉至二三线城市

  如今经济不景气下,一二线市场的竞争压力,三四线市场的吸引力,一推一拉,促使很多现代灯企业开始进军二三线市场。2014年,享有“现代简约灯饰单品冠军”美称的新特丽,推出“呢喃”品牌,主攻全国二三线城市,并计划用3年时间,完成1000家左右的“呢喃”品牌专卖店建设。2015年,琪朗灯饰启动“千店启航”计划,并推出适合三四线市场“怡家”系列简约新品,实现渠道下沉,并计划三年内在中国开发建立1000家琪朗专卖店。另外,松伟照明、极美等品牌在市场上也有不俗表现。纵观现代灯市场特点,可概括为以下几点:

  1、主导这一蛋糕的群体是85后和90后,其装修风格和消费习性相较以往发生了较大的改变;

  2、现代灯需要空间展示使用场景与使用氛围,但与水晶灯和欧式灯少则三五百平方多至上千平方、费用投入动则几十上百万比较,现代灯店面展示空间可适当缩小,投入费用也相对较低;

  3、行业抄袭之风盛行,影响着行业健康向前;

  4、目前欧式风、美式风、新中式等风格逐渐多元化,对于品牌、产品的实际功能,市场目前没有特别偏好,谁的产品更具竞争力,消费者则愿意选择谁。

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