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“史上最严”新广告法来袭 LED照明行业营销该怎么玩?

导读: 新广告法强势来袭,企业任性不再?智能之下,陷入科技之殇?T8灯管血拼价格,原因何在?照明应用领域无限扩大,细分市场为未来增长动力?中报业绩解读,芯片进入“寡头”时代?……

  新广告法强势来袭,企业任性不再?智能之下,陷入科技之殇?T8灯管血拼价格,原因何在?照明应用领域无限扩大,细分市场为未来增长动力?中报业绩解读,芯片进入“寡头”时代?……

  照明人注意,你踩到新广告法雷区了吗?

  点评:新广告法时代,照明行业营销该怎么玩?

  9月1号,号称“史上最严”的新广告法正式施行,并引起热议。与现行广告法相比,新广告法把原来笼统性的规定进行了细化,除了童星不能代言,药品禁止明星代言外,还设置了一个巨大的词库,许多极限词语都将不能出现在广告词中,如:国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大等,另外,对于某些网上平台,将限制使用全场、包邮、免运费等词语,否则最少被处罚20万,上限200万不等,在互联网上,不仅仅使用的商家会遭到处罚,连平台也会遭到处罚!

  新法规面前,不少厂商率先中枪。网传京东对一照明商家开出罚单,关于其网站销售的吊灯宣传语“顶级K9水晶配饰”涉嫌虚假宣传,将面临工商处罚,罚款为5万至20万不等。新广告法实施第二天,小米被举报了。于是乎,一大批商家连夜撤广告,不少文案和美工修改文案到“吐血”。

  随着此法规的实施,标志着商业界盛行数十年之久的浮夸之风气相信就此刹住了,消费者的利益将进一步受到保护,但也有观点认为,新广告法存在的种种问题将严重限制创作的想象空间和企业正常表达推广的机会。不管怎么说,小编觉得对照明行业营销无疑也是一次洗礼,未来照明行业广告或将更加注重创意的比拼。

  天价智能台灯估值高达5000万

  点评:智能照明之下的科技之殇

  2015年,生活进入一个科技和互联网交替的时代。照明产业经历了快速增长时期之后,开始趋于稳定,并寻求新的突破和增长点,智能照明突然就火热起来。一窝蜂的就这么扑面而来,人人畅谈智能照明。不可否认,这是当前行业的一大趋势。尽管智能的照明对消费者的吸引力巨大,但消费者对目前的智能照明产品似乎并不满意。

  今天的智能照明市场,似乎陷入了“伪智能”的尴尬局面。消费者想要更加科技人性化的居家环境,通过产品的智慧功能与人性化设计,给人为的操作“做减法”。然而,企业提供的却是“为了智能而智能”的传统产品,反而在所谓的智能功能上“做加法”。

  不够傻瓜的操作方式,谈何智能?比如,以前要关灯,一键就可以搞定。现在为了智能,用户得先用手机联网,再打开APP,在菜单中找到开关,才能关闭它。原本简单的操作因为“智能”反而变得异常繁琐,使人哭笑不得!

  试看小巢智能台灯的设计理念,以情感为出发点,根据自身情绪调节环境的“气氛”和“情调”,这不失为一种创新之举。也许,这只是一个概念,真正的智能家居应该是未卜先知,感知用户的需求,所想即所得,我们在这个方向之下而前行。智能之下,企业莫要盲目跟风,反而让智能的概念成为现在的科技之殇!

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