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木林森与欧司朗“喜结连理” 但这并不是终点

导读: 7月26日德国欧司朗已正式同意出售刚刚独立运营的照明业务公司朗德万斯(LEDVANCE),一个中国财团出价超过4亿欧元(约合4.39亿美元)。

  你往何处去?我们的征途是星辰大海。尽管早已跃升为全球第一制造业大国,为人类生产着最有性价比的产品,然而中国却始终背负低价劣质的山寨之国形象。

  具体到企业,LED行业的木林森就是这样的代表,木林森的封装产能早已经就是全球第一大,然而在向全球第一大封装厂冲刺的路上,仍然有一大段距离。

  中国制造业的兴起也不过最近20年的事情,即使在LED这样一个相对比较新的行业,中国企业也是后来者,面对发达国家老牌企业在专利,品牌,技术上的全面压制。

  在照明这样一个历史悠久的行业,中国企业更加只能在全球分工产业链中扮演代工的角色。即使如欧普、雷士、佛山照明这样在中国家喻户晓的品牌,在全球照明市场也鲜为人知。即使是木林森九牛二虎之力打造的Forest Lighting,在国内外大小展会上崭露头角,然而终究不是系出名门,在欧美主流市场难以被认同。

  把制造业的优势转化为全球市场的优势,显然不是产业转型升级一句口号这么简单,这背后还需要少则一代,多则数代人的持续在品牌,研发,通路上做全方位的努力。

  已经在过去的残酷的行业竞争中证明实力的木林森肩负着这样的使命。

  遥遥一江水,东流不复回。

  以制造业立国的老牌工业强国,尽管以一己之力扶欧盟大厦之将倾,并引领工业4.0时代风骚,然而,也同样无力扭转本国人口老化,全球经济重心向东亚转移的大趋势。

  即使是像西门子这样的老牌工业巨擘,也已经不是第一次拆分出售旗下的子公司了。这一次OSRAM拆分朗德万斯(LEDVANCE),更像是百年世家要为最新成年的女儿谋得一个好夫家的,少不了陪嫁一些压箱底宝贝,风风光光的出阁。

  LEDvance截止7月1日有8800名员工。2015财年,划入LEDvance的照明业务营收高达20亿欧元。LEDvance被收购以后,还可以继续使用欧司朗和北美喜万年(Sylvania)品牌。

  无论是哪家的小子,恐怕都会垂涎这样显赫的家世,这样俏美的容颜。然而这并不是一门白捡的姻缘:最新报价,4亿欧元的聘礼是少不了的。

  要接受这样的婚姻,还少不了未来还要向欧司朗采购芯片。欧家的马来西亚还有庞大的芯片产能等着需要出海口,需要通过联姻来开拓和巩固。

  对于专利这样的家族传承,欧司朗仅授权使用而并未出售。

  公主已经养成,快点娶走吧;公主病也已经养成,好好伺候吧!

  显然为了让交易少生波折,也为了拓宽融资渠道,木林森联合珠海和谐卓越投资中心、和谐浩数投资管理(北京)有限公司、义乌市国有资本运营中心共同发起设立了义乌和谐明芯股权投资合伙企业,再由这家和谐明芯来参与竞购LEDvance。

  尽管这种跨国并购涉及的监管之多,程序之复杂,让人望而生畏,但是仍然不能阻止交易双方对彼此的渴慕。

  这比跨国婚姻还要艰难,却同样值得真诚的祝福。

  尽管欧司朗拥有百年品牌,同时在面临亚洲竞争对手巨大的成本压力的时候,OSRAM早就尝试过在中国找各种各样的包括成品也包括封装的代工厂,然而在产品快速迭代的LED照明行业,代工的竞争力上还是受到各种制约,远远不如中国本土厂商的成本控制和适应能力。

  而木林森,不能说没有努力尝试过,2012年开始进入照明即有不俗的表现,像鲇鱼一样搅动着照明行业接受了LED时代来临的现实。木林森照明(Forest Lighting)一边推动LED照明行业的快速扩张,一边欣喜的看到越来愈多的路人转粉。然而,时不我待,打造一个品牌一百年太久,商业机会稍纵即逝只能争朝夕。

  合作变成了最好的选择,于是就有了这桩照明产业史上最强联姻。尽管还只算是订亲,离明媒正娶真正步入婚姻还有待时日(最快到2017年),但是不妨我们YY一下他们的未来。

  想象一下德国的百年品牌,加上中国的制造成本,会是怎样的一种综效。这不就是全球化该有的样子吗?蓝星上最好的资源整合到一起,打通从专利,研发,生产,品牌,渠道各个环节的最大优势,向全世界提供最经济最实用最保障的照明产品。

  毫无疑问作为欧司朗之外的照明业者是不愿意见到这种合作的,一个令人头疼的对手正在孕育形成。这个对手不仅继承了欧家的百年荣耀和智慧,还将有注入了木家年轻而新鲜血液的躯体,这样的对手将焕发出前所未见的活力,不仅会继承欧美的传统市场,还要在亚洲市场横冲直撞开拓新的领地。

  而原来的欧司朗代工厂也肯定是不开心,连木林森的芯片供应商也会感到紧张不安。

  照明产业新的秩序和版图正在形成。然而,不管你是赢家的欣喜,还是输家的落寞,全球化的脚步都不会因此停歇。

  因此,如果一定要给这次并购一个意义的话,那就是照明产业全球化的又一胜利。

  不过,胜利了又如何?

  别忘了,你们的征途是星辰大海!
 

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