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LED电商黑马品一照明倒闭给照明人什么样的启示?

导读: 最近2015年线上业绩过亿的照明电商黑马品一照明倒了,沸沸扬扬,给了照明人什么样的启示?

  最近2015年线上业绩过亿的照明电商黑马品一照明倒了,沸沸扬扬,给了照明人什么样的启示?提几点供大家参考:

  1、与线下制造业脱节的线上品牌到底能走多远?

  2、传统品牌企业在线上的竞争对手是自己,而线上品牌的竞争对手是整个行业,胜出的概念有多大?

  3、两千万的亏损是一事一时造成的吗?在这个数字日积月累的过程中线上品牌有多大的风险控制能力?

  4、线上靠卖一般性产品的品牌能有多大利润?

  5、刷单公司没有亏,为啥亏的总是电商公司?

  6、线上卖一般性的产品除了价格还有哪些竞争因素?

(上图:2016年6月1日到6月30日淘宝线上销售排名)

  在互联网便捷年头,许多顾客有着购买电器的思维模式,从实体店看货,去网上购买。但是,这就可以买到好灯吗?可以想到,照明灯饰与家电不一样,家用电器已经形民标准化:生产、供应、价格、质量、品牌等已经是人们所了解的了,而不像照明灯饰一样,现在在线上还没有一定的标准出来同,所以,电商这个水还深着呢。据了解,照明灯饰线上的产品,也很难有一个标准,价格、质量也天差地别。记得上个月走访一家雷士照明经销商时,他对我说:“现在雷士照明的某款产品网上和线下同一款灯,但是网上的灯是OEM(代加工)的,线下的是自己生产的”。

  而照明灯饰,目前国内线上比较知名的就:OPPLE、雷士、飞利浦、松下、奥朵、世源等知名品牌及电商。

  线下渠道比较知名的品牌:OPPLE、雷士、鸿雁、三雄、西顿、阳光、木林森、华艺、琪朗、开元、奥斯哥纳、金达、宝辉、美科电器等品牌。

  观点:

  小刚认为,现在行情不好,大家都说工匠精神,未来随着互联网的渗透,产品终归还是要回归到产品上,选择务实的做好一个品牌,做精一个产品,打造属于自己高精尖的产品,一提到这个产品,就能联想到这个品牌。如:一提到球泡,就会想到雪莱特,一提到家居照明,就会想到OPPLE照明、一提到智能照明,就会想到鸿雁、一提到灯丝灯,就会想到浙江美科。 

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