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LED户外广告应从制造向创新应用发展

导读: 2016年,从规划角度来分析,城市户外数字媒体的布局在压缩,户外LED广告设置也在放缓。根据近期户外数字媒体的使用情况来看,LED媒体在经营方面还是比较吃力,这是整体市场的大环境所致。

  中国户外广告市场经过近10年的高速发展,媒体资源经过一系列的开发、融资、并购,形成了一些网络型户外媒体集团,资源渐渐规模化,但集中度、规模化水平有限,仍有很大发展空间。LED显示屏作为户外广告新兴主力军,户外LED大屏市场的经营状况与之息息相关。

  今天与大家分享清华大学美术学院城市视觉规划设计研究所副所长王天——LED户外广告应从制造到创新应用。

  2016年,从规划角度来分析,城市户外数字媒体的布局在压缩,户外LED广告设置也在放缓。根据近期户外数字媒体的使用情况来看,LED媒体在经营方面还是比较吃力,这是整体市场的大环境所致,但可以肯定的是,户外数字媒体必将是未来城市户外媒体的主角,现在的重点是如何有序的进行城市户外广告的规划、设置、管理与运营。

  从城市规划的层面来讲,现阶段,很多城市还未出台专项规划,导致数字媒体在一段时期出现蜂拥而上的现象。数量的猛增使行业的运营出现恶性竞争,在收益降低的同时导致很多连带问题出现,如部分时间出现黑屏,媒体内容质量降低、媒体设施维护质量下降等。

  而在一、二线城市,部分创意性的地标媒体收益还是可以保证的。如果说户外广告的位置是其价值的首要属性,那么技术创新和创意则是第二重要属性,技术创新是从手段的角度出发,而创意则是从感受的角度着手。通过技术与创意的结合营造具有互动性、体验性、场景性的数字媒体将有望成为未来户外广告利润增长的主力军。

  数字媒体有着有别于其他媒介的特殊性,其灵活多变的先天属性为户外广告的多模式运营提供可能,弹性运营模式或分时运营模式将成为数字媒体的出路。

  而面对当下的形势,对于LED显示屏生产厂家而言,原有的经营模式也应有所转变或调整。应更为关注市场的需求,这里说的市场包括规划层面,实施与运营层面。比如,在规划层面,户外广告设计的概念阶段转向初步设计阶段时,我们常常会发现设计想法受限于制造材料及工艺水平而被迫调整方案。所以,近期我们看到一些制造商开始大胆的尝试研发针对性更强的新产品和技术,从规划设计的前期就让自己参与其中,提供各种技术及数据的服务,这是一个好的开始。 

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