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LED照明厂商如何在价格战厮杀中实现突破?

导读: 2015年以来,LED照明行业野蛮式增长已成过去式,市场增长进入平台期。时下,LED照明行业面临着市场逐渐饱和,增速放缓的局面,加之去年飞利浦发起的价格竞争“搅局”,使LED照明行业彻底进入了一个格局多变、利润薄化的发展格局。

  2015年以来,LED照明行业野蛮式增长已成过去式,市场增长进入平台期。时下,LED照明行业面临着市场逐渐饱和,增速放缓的局面,加之去年飞利浦发起的价格竞争“搅局”,使LED照明行业彻底进入了一个格局多变、利润薄化的发展格局。在此大背景下,行业大洗牌一触即发,LED照明厂商该如何在厮杀中实现突破呢?

  国内LED企业强势崛起

  近年来,在技术和政策的双重驱动下,中国LED企业规模不断扩大,其凭借高性价比的优势迅速占领全球市场,不断发展壮大,成为一支不可忽视的新生力量,闪耀世界舞台。

  从当前LED产业在全球的分布来看,中国LED产业市场份额迅速增长,从2009年的5%提升到了2015年的25%。而日韩厂商的市场占有率逐渐下降,日本厂商的市占率从2009年的33%降低至2015年的24%,韩系厂商的市占率从2009年的19%降至2015年的15%。

  从LED照明市占率来看,中国LED厂商市场占率逐渐攀高,木林森的市占率从2014年的3.6%提升到了2015年的4.1%,鸿利智汇则在2015年进入前十,市场占有率达到2.95%。

  同时,中国LED企业通过并购、合资在外办厂等手段积极走出去。2015年LED行业整合并购频繁,有数据显示,全产业链并购整合案例已超过40余起,并购总金额已超过300亿元。随着专利在LED产业中重要性的增强,中国LED企业抓住机遇,通过资本手段开始布局国际市场。其中,最受瞩目的当属金沙江创投集团收购荷兰皇家飞利浦公司旗下的Lumileds。在资本并购的大潮中,中国LED厂商将在技术、品牌和专利等方面,逐步拉近与国际品牌的差距。

  全球LED市场此消彼长:一方面中国LED企业强势崛起,积极向外扩张;另一方面国际照明巨头市场不断调整市场、收缩战线。在市场方面,飞利浦、欧司朗接连拆分旗下照明公司,三星则选择退出LED照明业务,专注于器件领域。

  此外,国际大厂纷纷退出中国市场。5月30日,全球知名制造企业飞利浦照明关闭设在中国深圳的工厂,不再进行任何生产工作。2015年,欧司朗将持有的佛山照明13.47%的股份卖给广晟集团;2014年,日本松下照明分别关掉了在中国的上海灯具厂和杭州工厂,全面收缩照明业务。

  由于国际大厂日渐式微,而国内厂商的影响力正在逐渐加大,国际大厂的退出或压缩会对留存下来的竞争者提供更好的竞争环境。

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