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无品牌阵痛困扰灯都发展,古镇灯饰应如何推动“品牌运动”?

导读: 目前古镇灯饰行业仍以渠道竞争为主,品牌意识不强。虽有金达、宝辉、琪朗、新特丽等高端品牌,但终究无法融入国际大市场。古镇灯饰无品牌的阵痛,困扰着灯都的发展。

  2002年前后,照明行业的“品牌运动”,成就了今天的大势。遗憾的是,在那场品牌运动中,古镇灯饰企业仍停留在产品拼杀阶段,至今尚未出现强势的行业品牌。

  目前古镇灯饰行业仍以渠道竞争为主,品牌意识不强。虽有金达、宝辉、琪朗、新特丽等高端品牌,但终究无法融入国际大市场。古镇灯饰无品牌的阵痛,困扰着灯都的发展。

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  经过近20年的持续快速发展,灯饰产业发展环境发生了深刻变化。新常态下的产业发展,是质量、效益进一步提升的、更加注重内涵式的发展,其中一个重要的方面,就是大力实施品牌战略。

  维系灯饰企业品牌,是巩固灯都产业地位的根本

  近年来,照明品牌在自身渠道进行“扫荡”。飞利浦家居12亿,雷士家居7.5亿,阳光灯饰6亿,欧普水晶灯3.2亿,木林森家居今年目标10亿,飞利浦照明拟在商业照明、工程照明和家居灯饰发力,目标35个亿……灯饰厂家平均销售额2000-3000万左右,大部分灯饰品牌沦为OEM制造工厂,品牌的逐渐消亡,意味着大卖场租户撤场。大卖场平台的去除,最终将导致产业源产地沦为单一的加工基地。

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  推进灯饰企业品牌化,是提升灯都核心竞争力的关键

  灯饰和照明产品相比,其自身属性除了实用性外,最大的价值体现在其艺术性、观赏性。目前,古镇厂商在灯饰设计研发上发力不足,产品同质化严重。灯饰的艺术性被掩盖,导致消费者在购置灯具时,聚焦在比价上,最终引起同质产品间血淋淋的低价厮杀,利润空间被严重削薄。因此,在产业规模已基本定型的今天,我们号召灯饰企业注重自身品牌的塑造,吹响品质革命的号角,引导产业从“量大”向“质优”转变。

  加快灯饰品牌大众化,是新时代消费观的需求

  由于设计公司等中间商的加入,致使灯饰成本增加,终端售价随之水涨船高。这归咎于消费者不了解灯饰品牌和产品本身,经销商、设计师等中介才有了“操作”的空间。因此,促进灯饰品牌大众化,推进灯饰行业走向“明码标价”,是顺应消费者主权时代的需要,也是产业转型升级的标志。

  在经济发展新常态进一步深化的今天,行业竞争已从价格竞争、质量竞争走向品牌竞争。品牌竞争已成为企业、区域之间经济竞争的重要特征,这是灯饰行业开创品牌化时代的一大契机。

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