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LED户外广告屏经营低迷陷怪圈 LED屏企应如何突围?

导读: LED户外广告屏发展至今,已经不是什么新鲜的领域,从一开始广阔的市场和益润空间,到现在户外大屏空置率高、户外广告媒体经营困难。经历了发展高峰之后,户外广告大屏增长势头渐渐消退,这不禁让人思考:在市场前景依旧可观的情况下,是什么让LED户外广告屏陷入经营现状低迷的怪圈?

  LED显示屏行业发展至今取得了不可磨灭的成绩,但就近几年而言,行业的频繁变动却让业内人士操碎了心,对于LED显示屏行业今后的发展,有人欢喜有人忧。众所周知,行业的发展离不开行业内企业各方面的努力,由于国内LED显示屏行业发展竞争日益激烈,许多企业为了在这种大环境之下寻找到适合自身谋生发展的道路,纷纷挖掘新的市场蓝海,为此企业做出了许多的尝试,为企业的发展带去了新的市场机遇。

    而LED户外广告屏发展至今,已经不是什么新鲜的领域,从一开始广阔的市场和益润空间,到现在户外大屏空置率高、户外广告媒体经营困难。经历了发展高峰之后,户外广告大屏增长势头渐渐消退,这不禁让人思考:在市场前景依旧可观的情况下,是什么让LED户外广告屏陷入经营现状低迷的怪圈?

  整体经济下行LED户外广告发展不景气

  近年来经济下行,各行各业发展都呈现出不景气的局面。2016年,国家总体经济走势持续放缓,投资价格延续了2015年以来的负增长趋势,且逐渐扩大。其中,制造业投资增速下滑最严重。2016年1-5月,全国制造业投资同比增长降至4.6%,低于2015年同期5.4个百分点。同时,2016年1-5月,全国出口总额为14101.27亿美元,同比下降8.6%,全国进出口增速持续低迷,出现较大幅度的负增长。显然,这种经济低迷的现状短期内很难改观。

  从以上数据来看,在整体经济势态疲软的状态下,LED户外广告屏的销售与应用也必然受到一定的负面影响。广告行业是依附于国家经济发展之上的一个行业,国家经济形势的变化必会影响整个广告行业,牵一发而动全身,对LED户外广告屏企业而言,今年下行的经济情况是导致户外广告经营现状不容乐观的直接因素。在这种“问题”经营现状之下,广告媒体和LED户外广告显示屏商家开始做出一系列应对措施。为了节约成本,广告媒体对一些广告的投资做出了相应的削减,LED户外广告大屏也自然而然的减少,而有的LED户外广告显示屏商家为了挽回大屏销量和企业利润,纷纷转向行业内其他新兴的小型领域。

  除了总体经济形势的压力之外,户外广告媒体在城市中投放LED户外广告屏缺乏一个具体的专项计划,由于每个城市在户外广告大屏设置上都有一定的数量限制和地域要求,过度搭建LED户外广告屏,广告费用极大。上海广告协会户外广告委员会主任裘东明介绍:“我们现在的LED户外广告显示屏幕,一块屏大概每年的收入相当于一块传统广告牌的3倍到6倍,也就是说它的内容承载也是有3到6倍之多,但事实上广告的投放量是无法匹配的。”在低迷的市场情况之下,LED户外大屏的空置率越来越高,大屏空置问题也越来越难以解决。

  据相关机构调研发现,大约有70%的LED户外广告企业处于亏损状态,15%的企业处于收支平衡,只有15%的企业盈利,七成以上的LED户外广告显示屏空置率高达70%-80%,使得整个LED户外广告行业处于尴尬的处境。

  在这种势态之下,为了在户外广告上寻求更多的利益空间,许多企业转向户外小屏去发展,如社区屏、广告机、灯杆屏等等。相对于户外大屏投资大、应用流程复杂、风险大等缺陷,转向发展投资较小、安装便捷、风险小的户外小屏上,是LED显示屏企业发展户外广告的另一条路径。

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