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涨价过后,LED行业能否摆脱价格战困扰?

导读: 今年LED行业“降价潮”迎来了难得一见的转机,涨价风声渐起,也得到了许多厂家的纷纷响应,面对“涨价潮”的到来,LED屏企应该如何应对则成了整个行业关注的重中之重。

  在商业化的现代社会中,物价飞涨是永恒的话题,什么都涨价已成为一种社会常态,但LED显示屏行业的价格变动却显得有些例外,从一开始的突飞猛进战胜价格制高点,到近几年的价格一路下滑,毛利率跌破成本底线,在“价格战”的阴影下,整个行业陷入低价难逃的旋涡,不过,今年LED行业“降价潮”迎来了难得一见的转机,涨价风声渐起,也得到了许多厂家的纷纷响应,面对“涨价潮”的到来,LED屏企应该如何应对则成了整个行业关注的重中之重。

  苦逼的“价格战”的时代

  能否真正悄然离去

  LED显示屏行业的“价格战”拖拖拉拉打了好些年,经历了大起大落,早期“天价”LED显示屏使普通消费者望尘莫及,为了满足市场的广泛需求,LED显示屏企业不断提高生产技术和降低生产成本,使价格逐渐回落致正常水准,走向价格“平民化”。然而,这种双方互利的良性价格势态并没有持续多长时间,随着LED行业生产技术的更新换代和普及,强大的产能又导致行业库存积压严重,在此情况下,为了去产能刺激市场需求,降价成为LED显示屏企业的主要策略,而厂商纷纷降价自然会引起蝴蝶效应,尤其是一些大型企业一降价,中小型企业也只能硬着头皮迎战,因此,LED显示屏行业价格战成了持久战,甚至还成了“赔本”的买卖,行业内不少中小型企业由此走向没落甚至消亡。

  2016年上半年,“价格战”的消烟仍然弥漫于LED显示屏市场,整个LED产业都还被迫禁锢在“价格战”的桎梏中。虽然上半年也有业内人士曾提出,“LED显示屏行业‘价格战’逐渐走向‘价值战’,或将成为行业发展的转机。”但就此前的情况来看,LED显示屏行业总体上而言仍然持续着低价竞争,中小企业也只能在激烈的行业竞争下慢慢往下熬。

  然而,整个行业的价格转机还是在适当的时机下应运而生了。在台湾晶元光电打响提价第一枪后,三安光电国星光电、木林森等大陆企业纷纷跟进,LED产业进入价格回暖期。大陆的LED龙头三安光电紧跟着将部分中小尺寸产品价格上浮10%;国星光电决定将显示屏器件全线产品价格上调10%;木林森决定将显示屏RGB灯珠价格统一上调5%。此外,信达光电等非上市公司也纷纷调高了灯珠价格。

  业内人士表示,在经历过2015年的行业“大洗牌”后,LED芯片、封装价格开始触底反弹,鉴于价格战和无序竞争成为过去,料此轮价格回升将持续并延伸到终端产品领域。事实上,近日刷爆朋友圈的“涨价潮”并非是突然爆发,价格波动顺应市场情况而定,当价格持续触底,回落反弹将是必然事件。

  上游涨价下游观望

  中小型企业面对涨价仍谨小慎微

  随着LED制造原材料、芯片、封装厂商纷纷响应涨价号召,下游LED显示屏部分企业也公布了涨价的通知。鉴于上游芯片企业及封装企业等价格合计上浮5-10%左右。

  关于此次“涨价潮”不少业内人士都在分析其诱因,认为市场需求是刺激行业涨价的直接因素,市场对小间距LED显示屏的需求不断增长,小间距LED显示屏的做工成本和投入也逐渐增加,这从根本上就决定了涨价的必然性。

  再者,由于此前行业价格劣性竞争导致LED材料价格触底,包括衬底较6月提升30%以上,黄金较年初提升27%以上,还有MO源涨价10%,人工成本上升等,这种价格触底反弹是涨价的主要因素。此外,行业竞争往好的方向去转变是市场良性发展的必然结果,上半年晶电减产来提升价格空间,行业去产能效果逐渐显现,在行业巨头的纷纷响应下,价格提振促成了行业竞争往品质方面去竞争的势态,据分析,后续行业涨价空间还有持续提升的可能,行业大佬们也对LED行业“涨价潮”效果都表示十分期待

  但是,实际上面对LED芯片和LED封装厂家的涨价,下游LED显示屏企业上调产品价格的厂家还在少数,大多LED屏企都采取相对保守的观望态度。由于此次“涨价潮”涉及整个LED产业链,部分LED芯片、LED封装厂商调价,对中游封装产业链影响较大。业内人士表示,下游成品市场不太可能因为上游涨价而集体涨价,而中游封装企业涨不涨价取决于企业对市场的把控力。目前,LED芯片涨价能否引发行业下游的多米诺骨牌效应还很难说,很多企业持观望态度,但是如果LED封装厂商集体涨价,其他厂商也会跟进,最终压力也会转嫁到成品厂身上。

  就目前涨价的效果来看,市场景气度未达预期,很多下游厂商并不敢贸然涨价,中小型LED显示屏企业面对是否涨价也变得谨小慎微,毕竟中小企业实力相对弱小,稍有不慎就会成为洗牌期的牺牲品,因此LED行业内多数企业目前也是小心翼翼。

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