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这些年,飞利浦照明在中国市场到底表现怎样?

导读: 近年来,飞利浦照明在产品研发不遗余力,且还专门为中国市场“量身定制”高性价比、高附加值的照明解决方案及新产品。而在此过程中,飞利浦照明也曾尝试在中国市场启动“低价策略”。

谈起“飞利浦照明”,近三年,国内媒体最为关注的事件有三:1、中资收购飞利浦Lumileds因美国以“国家安全顾虑”为由最终“功亏一篑”;2、飞利浦照明拆分后成功IPO,飞利浦Lumileds最终以低13亿美元的价格出手至美方资本;3、飞利浦灯饰制造(深圳)有限公司提前解散,一片哗然。那么,这些年,飞利浦照明在中国市场到底表现怎样?

商家有话说

飞利浦整体实力很强

中国市场发展后劲足

这些年,飞利浦照明在中国市场到底表现怎样?

飞利浦代理商、江苏名家汇电器董事长  樊世才

作为上市企业,我认为飞利浦将其照明相关业务或出售、或上市均属正常,这属于资本正常运作。飞利浦在中国发展已久,在国内照明行业的品牌知名度和市场美誉度均比较高,在大功率光源、户外照明等方面,飞利浦都做得不错,特别是在工程方面,很多客户都有第一时间寻找飞利浦品牌的消费习惯。

但不可否认,国内照明市场销售环境越发艰难。一方面,中国照企快速崛起,三安光电德豪润达等一大批优秀的照明企业发展迅速,这就导致国内照明市场竞争越发激烈,再加上照明产品并没有很大的创新,同质化严重,很多品牌优势不明显。另一方面,飞利浦产品利润回报低,渠道体系庞大而混乱,再加上销售扁平化,经销商任务量大,这对经销商来说压力陡增。

尽管困难重重,但我还是选择坚守飞利浦品牌:一是飞利浦整体实力强,拥有较多的核心技术;二是飞利浦深入研究中国市场,市场策略的选择和使用能与中国市场相适应,产品和价格能满足市场需求;三是飞利浦的售后服务做得非常不错。

在我看来,GE之所以退出中国市场,主要是由于其对中国市场的研究不够深入,在国内只做过一些工程项目,难以实现长久发展。飞利浦照明实力雄厚,未来在中国市场发展潜力还是很大。

中国市场亦遭遇小挫折

终端拥护至今居高不下

2016年5月31日,关于飞利浦灯饰制造(深圳)有限公司提前解散的公告流出。《公告》称:公司近年来经历了经济持续下行、成本上扬、业务不断恶化等诸多困难,尽管采取了各种措施,但仍未能扭转局面。鉴于此,不得不提前解散公司。公司自2016年5月31日起正式停止运营,不再进行任何生产。此消息一出,迅速在LED照明行业广为传播,引起一片哗然!

据悉,上世纪80年代,飞利浦照明在中国建立首家合资企业,其后一直在中国照明市场深耕,在行业内的“江湖地位”有目共睹,飞利浦照明更是行业公认的“第一品牌”。

佛山市照明灯具协会会长吴育林就直言,尽管中国照明市场竞争激烈、利润薄弱,但飞利浦照明依然是我心目中的第一品牌,这是国内众多照明品牌无法企及的。

目前,飞利浦照明在中国拥有自己的工厂、研发团队、销售渠道等,而近些年飞利浦照明在中国市场动作不断,未来飞利浦还将继续扎根中国市场。可以说,飞利浦是国际品牌本土化策略执行成功的代表。

飞利浦照明代理商、江苏名家汇电器董事长樊世才就表示,飞利浦在中国发展已久,在国内照明行业的品牌知名度和市场美誉度均比较高,特别是在工程方面,很多客户都有第一时间寻找飞利浦品牌的消费习惯。

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