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互联网时代,LED企业如何扎好品牌基本功?

导读: 世异则事异,事异则备变。这句话用于解释品牌价值的意义再合适不过。品牌这一概念在LED行业也经历几多变化,而这样的变化则是紧跟时代和市场的发展。

OFweek半导体照明网讯 世异则事异,事异则备变。这句话用于解释品牌价值的意义再合适不过。品牌这一概念在LED行业也经历几多变化,而这样的变化则是紧跟时代和市场的发展。

在过去LED行业“赚钱更容易”的时代,大大小小的企业都能在市场中分得一杯羹,市场还处于卖方时代,这时的品牌价值并不容易体现。然而最近几年随着整体经济形势以及行业结构的调整,LED品牌之间的竞争愈演愈烈,其中不乏刀刀见血的价格战,透支将来的活动潮,这使品牌价值存在意义反而越发明显。注重品牌价值,用心维护品牌的企业虽然也跟随大形势,利润率整体下降,但是其市场份额往往稳步上升,这就是市场化的优胜劣汰。占据了市场的企业可以耐心迎来经济的复苏,也从另一面展示出来,未来LED企业的发展需要看其品牌的影响力。但是你对品牌了解多少,LED企业又该如何打造品牌?

互联网时代,品牌已失效?

在互联网时代,做运营的嫌产品没有知名度,做推广的嫌转化率不高,一切的一切都指向了一个重要的概念——品牌,这个碎片化、信息迭代快的时代,只要打造成功一个极具影响力的品牌,不仅能从这乱世中突围,还能有良好的持续发展潜力。

伊塔马尔·西蒙森为曾说,在互联网时代,“当消费者能够通过更好的信息渠道来评估产品品质的时候,品牌的重要性就下降了。这些新渠道包括其他用户的评价、专家意见,以及他们在社交媒体上的好友建议。”但别就此以为,互联网时代,企业就不需要建设品牌。事实上,越是注意力稀缺的时代,品牌越重要。毕竟比起实体店直接接触产品本身以及导购员给予的个人品牌影响外,在互联网的虚拟世界里,没有了直接的产品体验,剩下的就是直观感觉——也就是心里有谁,这个谁也就是品牌的载体——商标。因此,互联网时代,不是品牌失效了,而是品牌建设的方式变了,从追求驰名商标,变成了如何直指人心,获得指定品牌搜索。为此,就需要掌握新的品牌建设理论与方法。

品牌发展,七步才能到位

那么,如何打造品牌?华南理工大学教授陈春花在其《品牌发展之路》中介绍了品牌发展之路的七个步骤,或许能给LED企业一定的借鉴:

第一步 识别力量:品牌构建的第一步是能够让顾客识别,这种识别来源于企业所提供的产品本身、所提供的服务和所提供的标志。在这一步里,需要企业非常清晰地传递自己产品的价值主张、非常认真地贡献产品的质量、很好地设计自己的标志系统,使得顾客可以清晰地认知,并且非常容易进行记忆和区别。

第二步 价值链管理:对于价值链的管理,以及价值链成员之间的权力分配是构建品牌的第二步。这种权力的分配体现在供应商、制造商、销售商、顾客多方面的权力共享,如果品牌构成成员没用进行恰当的资源分配,就不可能形成对于品牌的共识。因此,需要品牌企业能够很好地协同价值链成员之间的价值分配,并能够很好地协调价值空间,使得每一个成员能够为顾客最终的价值做出贡献。

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责任编辑:Smith
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