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LED户外广告屏空置难题 该由谁来解决?

导读: LED显示屏在户外广告领域的应用已走过多年历程,然而时至今日,我们走在街头依然不时见到仅播放公益广告,或处于关闭状态的LED广告屏。这些空置的显示屏,在国内商业化进程迅猛发展的今天,无疑是一种资源浪费,也损害了广告屏主的切身利益。那么,LED户外广告屏空置的问题,究竟由谁造成,又该由谁来解决?

OFweek半导体照明网讯 LED显示屏在户外广告领域的应用已走过多年历程,然而时至今日,我们走在街头依然不时见到仅播放公益广告,或处于关闭状态的LED广告屏。这些空置的显示屏,在国内商业化进程迅猛发展的今天,无疑是一种资源浪费,也损害了广告屏主的切身利益。那么,LED户外广告屏空置的问题,究竟由谁造成,又该由谁来解决?

大数据时代“无数据”守旧形式该淘汰?

在互联网高度发达的今天,似乎脱离了互联网的事物都显得“陈旧”,即便是以往用“便利”命名的街头便利店,也搭上了互联网快车,以O2O的形式展现新面貌。而广告业更是如此,自社交网站、自媒体平台普及率越来越高,广告业也逐渐形成了一个新的分类:数字广告。

基于大数据之下的数字广告,给广告主呈现的更具体而有效的结果,如广告的浏览量、点击量,甚至转化率等等,也能根据广告受众而选择更精准的受众群体。反观户外广告这种传统的广告形式,仅能提供的不外乎所处地段人流量等参考性数据,或根据周边建筑使用性质来描绘人群画像,更具体的效果则难以反馈给广告主。并且,随着手机的普及率越来越高,移动端广告更是强势崛起,也加剧了对传统广告的冲击。

更雪上加霜的是,目前国内户外广告形式更新发展较慢,普遍缺乏创新力、吸引力。在LED广告屏方面,基本的内容形式无非是简单的广告语轮换,或粗糙的视频广告,与传统静态广告相比,仅仅是“会动”的区别而已。这种种的劣势,让人不禁想问:LED广告屏等形式的户外广告,真的会和纸媒一样,渐渐走出人们的视线之外,变成快被淘汰的老旧广告形式吗?

贴近受众更真实大屏印象更深刻

虽然户外广告存在着上面说的种种缺陷,但事实上它所拥有的先天优势,是其他广告形式无非比拟的。近年来不少地标建筑搭建超大型户外LED显示屏,就是为了打造一个绝好的广告展现平台。就如上海外滩的震旦大厦巨型LED灯条屏,虽然样式简单,但由于身处浦东、面朝浦西,这样极其优越的地理优势,使其成为全国最昂贵的户外广告屏。据悉,早在2015年,其广告费就高达270万一个月,可谓是LED广告屏中的“战斗鸡”。而今年年初也有媒体报道,仅赣州市中心城区4处广告位经营权就拍下了762万高价。

从这些案例不难看出,户外广告市场容量巨大,而作为表现形式更丰富的LED户外广告屏,其市场就更加可观了。这除了因为上述广告位的地理位置优越之外,与户外广告牌给受众带来的真实感受也不无关系。和数字广告不同的是,户外广告大多面积较大、存在感较强,在新颖的形式之下,带给人们的视觉冲击更为强烈,留下的印象就更加深刻了。

此外,虽说数字广告能反馈具体的数据,但不能忽略其存在虚假流量、恶意点击、软件屏蔽的可能性。相较之下,户外广告就显得“实在”多了:即便商家不能确定是否真的有消费者因为广告而购买商品,但户外广告在加深受众对品牌的印象、塑造品牌形象方面的作用是一般数字广告难以达到的。随着商业化进程加快,户外广告市场将更为庞大,而LED显示屏动态的形式更能吸引来往人群的注意力,给人以更深刻的印象,将进一步替代传统广告屏,占据户外广告市场的大片江山。

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责任编辑:Smith
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