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史福特面对LED照明产业崛起的特色品牌营销

2010-11-29 09:33
flinay
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        OFweek半导体照明网:史福特照明作为国内照明行业优秀企业,在办公照明、商业照明等领域一直有着深厚的经营基础。然而随着LED在功能性照明市场渗透的逐年加快,史福特敏锐地体味到了这一发展动向,率先启动了公司的产业转型,凭借此前在传统照明领域积累的技术实力、资金实力、生产能力为基础,以公司擅长的市场营销为先导,采取全方位进入的策略,致力打造中国半导体照明领域的龙头品牌企业。在此过程中,史福特所采取的独具特色的市场营销手段尤其值得关注。

  “史福特1994年成立,是一家专注于照明领域的企业。”史福特公司总裁史杰表示,“随着半导体照明市场的启动,史福特抓住这一历史机遇,开始从传统照明向半导体照明全面转型。现在史福特的发展目标是要建设成为中国半导体照明领域的领军级企业。”要打造半导体照明的领军企业,产品、技术是企业发展的必然核心。

        近年来史福特在半导体照明领域持续耕耘,不仅先后研制出百余款系列上千个品种的节能、健康照明产品,获得了近两百项国家专利,产品涵盖办公照明、商务照明、工业照明、LED道路照明、LED户外照明等多个领域。客户遍布亚洲的中国、韩国、土耳其、中东、澳门、香港、印度、越南、欧洲、美国、加拿大、智利、墨西哥、澳大利亚等国家和地区。2007年更是大手笔投入约8亿元人民币,建设了占地约400亩的史福特光电产业园,目前一期工程已投入使用,形成年产各类灯具40亿元人民币的产能,产业园全部建成后可达100亿元的产能,为史福特的发展提供了持续的动力。

  随着LED在功能性照明市场应用逐渐启动,市场形态正在发展变化,日趋成熟,开始从群雄混战,跑马圈地,快速向集团化、规模化方向迈进。有专家分析,中国半导体照明行业的“ 品牌”时代正在到来。受此形势的影响,一些先知先觉企业不仅在技术研究、产品开发、生产规模等方面朝LED照明方向上加大力度,也开始着重在营销手段、品牌建设等方面进行策略调整。作为市场营销的大佬的史福特,就在国内众多半导体照明企业的发展策略仍然停留简单粗放的产品营销之上时,率先向品牌营销转变,运用整合品牌传播手段,通过社会形象、产品形象、市场形象、服务形象的齐头并进,进行整体性的营销。

  2010年10月15日,史福特照明在南京维景国际大酒店举办了一场以“智慧的LED光源”为主题的新品发布会,发布了新开发的玉兰系列高性能智慧LED光源产品。史福特总裁史杰、中国照明电器协会半导体照明专业委员会主任唐国庆,以及媒体、业内人士、经销商等百余人共同参加了本次会议,为新产品的发布宣传造势,取得了良好的效果。而这只是史福特近年来一系列市场营销活动中的一次。此前,史福特还曾以爱的名义与中国红十字基金会签署了关于在红十字基会设立史福特仁爱基金的协议,种子基金金额为200万元,用来资助学子,救死扶伤,关爱社会。同时把史福特的企业形象,产品形象,巧妙地宣传出去,为企业赢得了市场。

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