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瑞轩拟切入LED照明市场 明年推出10美元LED灯泡

  LED照明市场迈入起飞年,全球大厂摩拳擦掌抢攻商机,业界近来盛传,液晶制造大厂瑞轩研拟将正式跨足LED照明市场,将锁定家用照明系统,推出LED灯泡、崁灯等量产商品,由于主打平价市场,初步规划将以10美元震撼价,打入北美量贩市场,预计2011年第1季可望正式问世。瑞轩表示,目前的确在研究LED照明市场的可行性,但并未有确切的上市时间表。
   
  根据市场统计,相较于2009年LED照明市场渗透率仅2%,2010年可望倍数成长,突破5%渗透率,2011~2012年将迈入快速成长期,预计最快在2011年将达到10%的市场规模门坎,业界认为,LED照明市场的卡位战将在2011年迈入百家争鸣的新战国时代,预估2008~2013年年复合成长率约达49%。
 
  据指出,与北美电视品牌Vizio紧密合作的瑞轩,近期正积极规划抢攻LED照明市场大饼,相较于目前液晶电视(LCD TV)价格竞争激烈,2010年高价LED TV在北美市场推动受阻,导致市场库存升高,而入门级32吋液晶电视也已降至299美元,面对电视代工获利频遭侵蚀,瑞轩有意切入目前高单价的LED照明市场,仿照昔日以平价液晶电视力战全球品牌大厂的成功模式。
 
  瑞轩表示,LED TV比重在第4Q已达到3成以上,由于LED背光技术从直下转为侧光设计后,LED背光的区域控制技术(Local dimming)着重于光源控制、散光均匀等,故公司也延揽不少光学人才成立研发团队,因此对于发展出电视以外的新应用感到乐观其成,不过目前仍在研究跨入LED照明的市场接受度等问题,至于是否要采用Vizio品牌的问题也尚未定案。
 
  据透露,尽管瑞轩与璨圆、东贝等LED业者合资大陆磊晶厂璨扬,成为TV背光供应伙伴,不过瑞轩的LED照明供货商将由晶电供应上游晶粒,封装厂则为亿光、齐瀚,散热组装由能缇负责。其中,晶电积极发展LED照明应用,不仅与台达电合作获得欧司朗(Osram)照明订单,也打入飞利浦(Philips)等大厂供应链,至于瑞轩、亿光与LG Display在大陆吴江合资LED封装厂,双方合作态势愈趋紧密,能缇由散热片起家,并投资齐瀚光电,而齐瀚的大股东之一也是晶电。
 
  由于目前LED家用照明市场以崁灯、灯泡等应用为最大宗,故成为瑞轩初期锁定的主打商品,LED灯泡约为5~7W,相当于传统灯泡的40~100W,据悉,瑞轩LED照明产品价格约10美元,甚至盛传可能打出10美元以下的低价LED灯泡,相较于目前业界约30~40美元的价格,瑞轩切入LE= 茤N延续过去价格低于同业的市场路线。
 
  业界估计,日本是LED灯泡发展脚步最快的地区,目前LED灯泡销售额比重已超过50%,但以市场规模而言,北美仍是全球LED照明最大市场,市占率达40%,欧洲市场占比约33%,大陆市场占比约21%,日本与其他地区市场占比则约6%。
 
  根据瑞轩内部规划,未来LED照明应用将以北美市场为主,最快将在2011年第1季推出,若LED专利疑虑解决,也可能打入日本市场,但由于考虑到消费者对于Vizio的电视品牌转做照明应用的接受度,目前瑞轩可能方案除了透过Vizio以既有家电通路打入LED照明市场外,也不排除另推LED照明品牌。
 
  业界分析,尽管台湾做为全球LED产值第2大的生产地,产业供应链完整,但台厂过去以代工为主,缺乏通路管道的建置,一旦自建品牌将面临与客户打对台的尴尬局面,但瑞轩与Vizio在北美量贩市场布局已久,并具有品牌知名度,藉由其通路优势,有机会在全球照明大厂夹攻下,打出LED照明新品牌。

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