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LED对垒CCFL 中外电视企业春节上演“攻防战”

2011-02-09 09:54
天堂的苦涩
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  都试图交出一张满意的成绩单的中外电视厂家,却在春节促销期里使用了完全不同的营销策略。主推CCFL背光源液晶电视的外资厂家与力捧LED液晶电视的国内厂家在这个年味儿十足的春节卖场中“短兵相接”,上演了一场前所未有的攻心战。

     CCFL电视成外企救命稻草?
    
     早在一个月以前,外资电视价格集体“跳水”就已经引起了市场的广泛关注,甚至在全球液晶市场掀起波澜。而外资的CCFL背光源液晶电视更是以仅比国内同类型产品贵10%的优惠价格受到消费者青睐。据了解,外资彩电专区主要的促销力度都集中在CCFL液晶电视上。
   
     虽然外资品牌LED液晶电视的促销力度也比较大,如夏普的一款采用四色技术的40吋LED液晶电视,原价为10499元,在享受直降2000元的优惠后还可以再返500元现金券,但8000元的售价依然距工薪阶层的消费能力有一定差距。所以在价格上更有竞争力的CCFL液晶电视就成为外资品牌集中发力的产品。夏普40吋的CCFL液晶电视优惠后的价格为4599元,而三洋的一款同尺寸的CCFL电视售价仅为3790元,同时还可以再享受现金券和赠品的优惠。
   
     据了解到,虽然CCFL电视较LED电视的功能较少,属于概念比较旧的机型,但凭借其价格优势,还是成为销售的大势。卖场的工作人员表示只关心电视的基础功能、成像效果,对花哨的附加功能并不大感兴趣,这样的顾客多数会考虑经济实惠的CCFL液晶电视。而卖场实际的销售情况也说明,价位更平民化的CCFL液晶电视在外资产品中具有更高的人气,在这家卖场的专区,现场销售人员透露,CCFL液晶电视的销售量要占的80%以上,对LED液晶电视的销量形成了压倒性的优势。
   
     一直以技术领先为噱头的外资厂家在最近的促销中却主打CCFL液晶电视,着实让人有些诧异。近年来在中国市场日子越来越难过的外资电视,不得不改走低价路线,主攻普通消费者。但对于原本就价格高昂的LED液晶电视,降价的效果并不十分明显,而价位较低的CCFL液晶电视却在价格调整之后显现出市场竞争力。CCFL液晶电视作为各外资品牌的主推产品,成为了用于阻击国产品牌市场扩张的“利器”。加之为LED电视大规模上市之前需要减轻库存压力,外资厂家则在低价销售CCFL液晶电视的路上走的更加坚决。此外,不少外资企业还面临着能效升级后的库存清理压力。
   
     LED 成国产企业的拳头产品   

  与外资彩电专区一面倒的推广CCFL液晶电视,形成鲜明对比的是国产彩电专区在推荐LED液晶电视上保持了高度一致。在国美卖场中,国产专区的导购员都无一例外的推荐了LED液晶电视。

     尽管在CCFL电视销售价格上,国产品牌的优势已经消失殆尽,但在LED电视领域,国产品牌的价格对消费者依然具有很大吸引力。如海尔的一款40吋的LED智能电视优惠后价格仅为4999元;而创维的一款原价为8999元的42吋液晶电视直降达到3800元,除此之外还可以另外享受赠品。所以在LED电视领域,国产品牌依然保持着一定的价格竞争力。
   
  在海尔彩电卖场,导购员除了主推了LED电视清晰的画质、节能环保以及轻薄的机身外,更表达了LED电视作为未来平板电视的流行趋势,将全面淘汰CCFL背光源电视。

     于2010年12月1日开始实施的《平板电视能效限定值及能效等级》对平板电视能效标准提出了进一步要求,规定不符合能效等级的不合格产品将面临淘汰。按照国家广播电视产品质量监督检验中心抽样检查公布的数据显示,LCD产品中有14.5%的产品不合格,而其中绝大部分均为CCFL背光源液晶电视。所以更加节能环保的LED电视也成为国产电视生产商的发力点。多位国内企业如海信、长虹就曾坚定地表示,2011年将加大LED液晶电视的生产力度。
   
     在这个充满年味儿的春节卖场,从销量来看,外资低价销售CCFL电视的策略显然已经奏效,导购员的推荐以及更大的优惠力度都让其成为很多消费者购机时的首选。而在LED液晶电视市场,目前的价格差还不足以帮助外资品牌从国产品牌中抢夺更多的“领地”,普通消费者依然更加偏好物美价廉的国产LED液晶电视。手握低价CCFL的外资厂家与凭借符合发展趋势的LED电视的国产彩电厂家,会继续在春节促销中上演一次激烈的攻防战。

        【编辑:Vessel 】

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