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彩电价格战:外资拼CCFL液晶,国产拼LED

2011-03-02 16:21
木中君
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        OFweek半导体照明网:据了解,国产彩电品牌与日韩等外资彩电品牌之间的价格战出现了竞争焦点差异化的现象,外资降价焦点集中在传统的以CCFL为背光源的液晶电视(以下简称传统液晶)上,而国产彩电主拼以LED为背光源的液晶电视(以下简称LED液晶)。

  国产与外资价差:传统液晶1000元,LED液晶数千元

  主要关注当前北京市场彩电销售的主流尺寸:40/42英寸和46/47英寸。经多方比对后发现,在40/42英寸传统液晶领域,国产品牌售价主要在3000至4000元之间,日韩等外资品牌产品售价在4000至5000元之间,国产与外资品牌的产品价格差值1000元左右;在40/42英寸LED液晶领域,国产品牌售价普遍在5000元左右,少数配置高的略超6000元,而日韩等外资品牌产品售价最低在6500元左右,主流价格8000至1万元,国产与外资的价格差值1500元至数千元。

  在46/47英寸传统液晶方面,国产品牌产品最低跌破5000元,主流价位在5000至6000元之间,日韩等外资品牌最低跌破6000元,主流价格区间6000至7000元,国产与外资的价差1000元左右;在46/47英寸LED液晶方面,国产品牌最低跌破6000元,主流价格7000至8000元之间,日韩等外资品牌个别产品最低价7000元左右,主流价格在9000至13000元之间,国产与外资主流价格的差距数千元。

  奥维咨询的调研数据显示,受到全球金融危机影响,外资彩电品牌为实现业绩目标纷纷转战中国市场。从2010年2月到2010年11月,液晶电视主销型号的同比价格降幅超过20%。2010年外资品牌液晶电视的整体价格降幅,连续半年超过国内品牌4%以上,这在行业内尚属首次。这直接导致今年初,传统液晶方面外资品牌对国内品牌的价格倍率降至1.1倍,国产品牌的价格优势几乎丧失殆尽。

  国产与外资降价重点不同

  有业内人士透露,国产品牌力推LED液晶、外资品牌主推传统液晶的状况,已持续数月。最初,外资品牌这一举动曾令一些国内厂商大呼意外。

  创维集团副总裁杨东文认为,外资彩电品牌的疯狂只是短暂的市场行为,目前国产品牌已经成功转型LED液晶电视,领先一步,因此,乐观期待接下来的竞争局面。

  库巴购物网副总裁彭亮认为,外资彩电品牌价格跳水,是为了清理库存,以利于接下来重点推广利润更高的LED液晶。

  北京苏宁黑电采销部负责人李琪表示,随着LED液晶与传统液晶的差价进一步缩小,LED液晶将逐渐成为市场主角。

  LED液晶对传统液晶的替代正进入“中盘”。业内调研机构对春节黄金周的统计数据显示,国内春节市场LED液晶在彩电整体市场的销售渗透率48%,其中在中小尺寸上渗透率高达50%,国内品牌对中小尺寸的布局和大力度推广促销,促进LED液晶销售渗透率的攀高。

        【编辑:Vessel 】

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