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德豪润达LED照明产业经营之道:纵向一体化与规模化并举

导读: 日前,德豪润达高调发布高性能大功率芯片和高性价比LED灯新品。董事长王冬雷表示,在LED照明时代来临之时,产业纵向一体化布局是能有效解决技术、成本与照明应用整体解决方案等关键问题的产业模式.

  日前,德豪润达(002005)高调发布高性能大功率芯片和高性价比LED灯新品。董事长王冬雷表示,在LED照明时代来临之时,产业纵向一体化布局是能有效解决技术、成本与照明应用整体解决方案等关键问题的产业模式。

  大幅降低成本

  德豪润达近日发布的一款核心参数为4545/350MA和110lm/w的高功率芯片,使其成为目前国内唯一能量产LED大功率芯片的上市公司;同时,公司推出两款高性价比的LED灯,该产品依托专利风管散热系统使结构成本下降20%,预计价格与飞利浦7w节能灯零售价基本持平,成本却只有一半,是全球同等功率的产品中最具价格竞争力的一款产品。王冬雷认为,德豪润达能做到这一点,直接得益于全产业链的纵向一体化。

   LED产业界的摩尔定律Haitz定律指出,LED的价格每10年将为原来的1/10,性能则提高20倍。从全球LED灯泡的价格走势可以看出,在不到1年的时间内,LED灯泡的价格下降了约30%。王冬雷认为,成本是LED照明渗透应用的关键要素,除了技术,规模与完整价值链效益是降低成本的有效手段。

  德豪润达之前是全球三大小家电制造商之一,在全球500强中,拥有多个合作伙伴。2009年公司进入LED领域,短短几年时间,通过行业整合,德豪润达建立起了以芯片为主的涵盖外延片、芯片、封装、照明应用产品和服务的开放型全价值链的协作平台。目前,公司拥有6大生产基地,其中芜湖LED产业基地占地660亩,实际投资额超过30亿元,是目前中国最大的LED照明级芯片和灯具产品制造基地。

  据了解,国内LED厂商目前大多以代工为主,专注于产业链的某一环节。王冬雷表示这显然不是德豪润达的发展路径,公司的定位是全球领先的半导体照明核心部件制造商与照明解决方案提供商。“LED行业企业必须掌握核心技术,拥有核心专利,打造完整的产业链条才能形成竞争优势。”

   王冬雷认为,纵向一体化是一个有效的模式,也是一个典型的价值链体系,这种模式在中国充分竞争的家电制造业中被广泛验证过。相对于家电业,照明行业仍然是非充分竞争行业,近万家企业集中度过低。纵向一体化的模式有利于具备全面竞争优势的大企业主导整个行业。

  产业规模将跻身亚洲前三

  德豪润达最近连续两次增发近50亿元,基本上用于布局芜湖、大连、扬州和蚌埠四大研发与制造基地的LED外延片、芯片、封装与照明项目。公告显示,公司已经涵括LED晶粒与下游封装产能,目前拥有MOCVD机台52台,预计未来1年内扩增至150台,未来20个月扩增至200台规模。2011年底前完成20台调试,2012年完成100台调试,到2012年末,届时的产业规模将达到亚洲前三。

  王冬雷介绍,德豪润达在技术、规模与成本、产品、品牌以及全球渠道上已经形成强大的合力,来自美国、日本、韩国、中国台湾以及中国大陆等国家和地区的全球优秀LED人才组成了全产业链团队。他说:“我们有能力将经营活动向后拓展到衬底、外延片,向前拓展至销售终端,有效解决上游市场的需求挤压和下游的市场利润分流等问题。”

   对于行业趋势,王冬雷认为,LED解决的不仅仅是照明的问题,在不远的将来,LED更是一个具有高度创意的艺术,可裁剪的艺术,德豪润达已经做了相应的资源储备。未来十年,LED产业将是一个高成长的行业,并将快速催生高成长性的跨国照明企业。在新的竞争格局之下,中国会诞生像飞利浦、GE这样的照明巨头,德豪润达已经在领先的起点之上。

  据了解,公司已经在与国际知名品牌的全球合作中输出自有LED照明品牌,同时共享第三方知名品牌,与伊莱克斯旗下的AEG品牌全球市场渠道资源的合作便是一例,AEG是在100年前便开始灯泡制造的品牌,是欧洲知名的以技术著称的高端品牌。瑞银证券研究报告指出,德豪润达的产业链模式与飞利浦、科锐、欧司朗等国际一线品牌类似,被认为可能是国内最具竞争力的LED照明产业模式。

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