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德豪润达王冬雷:LED照明新时代照进现实

导读: 当LED产品与节能灯产品价差仅有1.2倍时,LED照明市场会骤然放大,估计中国节能灯取代率将达到10%,而欧美市场的取代率将达到50%。

德豪润达董事长王冬雷

  10月18日,德豪润达董事长王冬雷在接受媒体采访时预言:“发光二极管(LED)照明时代已经来临”。仅仅两周之后,当时看来过于乐观的言论似乎正在慢慢变成现实。

  11月4日,国家发改委召开淘汰白炽灯路线图新闻发布会,会议发布了《关于逐步禁止进口和销售普通照明白炽灯的公告》,决定从2012年10月1日起,按照功率大小分阶段逐步禁止进口和销售普通照明白炽灯。发改委领导在会上表示,政府将大力鼓励半导体照明产品的生产和推广,预计该产业产值将在5年内翻两番,半导体照明“十二五”发展规划也正在起草中,关于半导体照明产品推广补贴政策也正在和财政部进行研究制定。

29.9元 有技术支撑的降价

  由于上游芯片、蓝宝石衬底等产能相对过剩,加之下游照明应用迟迟未能启动,导致今年电子半导体行业增长减速。在不少公司捂紧荷包惨淡经营的窘境中,德豪润达却不按常理出牌,打出了一招大降价、先国际后国内的组合拳。

  10月18日,德豪润达在北京推出一款依托专利风管散热系统的LED创新型产品,其在中国市场代替7W节能灯的3W规格LED灯零售价格为29.9元,与飞利浦节能灯28元的价格基本持平。LED灯以节能50%、优于节能灯10倍长的寿命以及无汞污染而优势明显。

  当天,德豪润达还公布了一款核心参数为4545/350Mat、1101M/W的大功率芯片,目前在同类产品中,德豪润达生产的该大功率芯片已经达到国际领先水平。

投产高功率芯片 德豪润达领跑LED照明

  “我们相信一旦价格的壁垒被29.9元破解,照明将迅速进入LED时代。半导体产业总是给人惊喜,今天我们在这个价格还有很好的利润。”王冬雷表示,“一定要卖消费者认可的价格和品质,把一个LED灯泡设计得非常漂亮,当项链一样卖100块钱,我也想,但是消费者不买账,消费者可以买一个台灯、一个落地灯当艺术品,但没有人会买一个球泡灯当艺术品吧。”

  王冬雷算了一笔账,按照目前国内LED产业的发展速度,以及国内金属有机化合物化学气相淀积(MOCVD)设备到货和投产进度来看,伴随德豪润达等企业新产品的开发,LED光源到今年底有可能降至每瓦1美元,而这一价格仍是目前节能灯价格的1.2-1.5倍,但当LED产品与节能灯产品价差仅有1.2倍时,LED照明市场会骤然放大,估计中国节能灯取代率将达到10%,而欧美市场的取代率将达到50%。

  话虽如此,经过调查却发现,目前国内LED照明市场中5W的球泡灯卖到30元左右的比比皆是,甚至有的到了20元左右,不少店家说,很多客户在实际使用中,号称寿命高达几万小时甚至终生不坏的产品,因种种原因很快就坏掉,其实主要还是产品的技术性能不达标造成的。

  “没有技术支撑的降价德豪润达不做。”王冬雷说,公司建了7个LED事业部,花高薪聘请来自美国、日本、韩国、中国台湾等全球优秀的LED人才,决心要打造全球数一数二的LED产品。“今天,我们在大功率芯片方面是领先的,这一点可以肯定,但是我们还要想办法保住这个领先的地位。”

  在打破价格壁垒的同时,德豪润达还与世界500强企业伊莱克斯达成了战略合作,公司提供技术、设计和生产制造支持,伊莱克斯提供其旗下高端品牌AEG。此次合作主要是在以欧美市场为主,并逐步渗透全球市场。

产能真的过剩了?

  目前整个LED行业充斥着产能过剩的论调,寒冬论得到了不少行业人士的认同,这也可以从LED相关概念股今年的走势中不难看出。

  “几个月前,谁要做出来会亮的东西都能挣钱。”王冬雷调侃道。他说,LED芯片从大家抢得供不应求到现在产能过剩的原因是,全球电视机特别是用LED背光源的液晶电视机销量下跌了约50%,使得背光源使用的芯片产能,一下子投放到LED照明市场,使照明市场增幅达30%,但没能吸收掉,造成了短期市场的波动。“这对于LED产能来说,是件好事而非坏事,它将追求暴利的投机者踢走,芯片价格更加平民化,使整个产业走向成熟。”

  在这样一个黎明前的黑夜里,德豪润达成为LED行业产能扩张的生力军。

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