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中国LED照明产业是否威胁到日本?

2011-12-29 15:04
安娜PARKER
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  国际企业同时瞄准欧洲及中国大陆市场

  香港距离中国大陆的一大照明产品生产基地也很近,虽然谈不上是国际贸易城市,但这里汇聚了与欧洲关系密切的企业。这些企业在消除Made in China这一负面印象的同时,采取了强调欧洲设计及品牌形象的营销战略。并且,随着面向家居用品店及量贩店的商品向低中价位转移,瞄准全球市场的举措也备受关注。另外,在中国及印度等亚洲及中东市场,多家企业也正在利用欧洲的品牌形象进一步开展业务。代表企业如下。

  MLG(Marksl jd Lighting Group)是瑞典投资公司旗下的照明公司,在Hall of Aurora(展会主会场),展示了采用休闲设计风格的家用新型照明,以及简单且结实的户外用照明产品等。该公司在瑞典进行商品开发,在中国南方的东莞进行生产。以在瑞典、挪威、芬兰、丹麦及德国等欧洲国家建立的销售网络为基础,还在香港和深圳设置了办事处,目前正在面向远东、中东及大洋洲推广业务。

  Heat°是由Electoroline社(香港)与Hedengren(芬兰)在1995年设立的照明公司。聘用了瑞典的女设计师,产品采用简便且休闲的设计风格,主要用于零售商店。据称,这些产品也销售给日本的大型零售店。

  另外,主要从事小型户外LED太阳能灯业务的BOCKIA(瑞典)在当地设置了面向欧洲市场的销售办事处,并且还在距离香港较近的广州设置了工厂及销售办事处。在广州也同样聘请北欧设计师,力争开发出设计考究的产品,同时瞄准了全球业务。

  此外,与亚洲有业务往来,极具个性及设计能力的欧洲企业也备受关注,比如西班牙照明公司Faro以及擅长石膏制照明及装饰品的ATELIER SEDAP(法国),前者主要从事带风扇的吊扇灯及户外照明产品等业务,后者则以GYPSUN为名设置了展位等。

  日本的LED在世界市场将何去何从?

  近年来,随着中国大陆、香港、台湾地区及韩国等企业的飞跃发展,LED照明的价格竞争不断激化。而且,现在照明用LED技术开发的目标在某种程度上已经明确,可以推测,在不久的将来,用于替代现有光源的LED光源及照明产品的差异化将变得困难。

  这样的话,价格明显占优的企业和生产国在市场上的优势就会越来越大。而且纵观此次展览会,也不难看出亚洲各国在产品技术、创意设计、宣传册及展位等方面的质量总体上正在提高。在这一点上,在人、物及资金等各个方面与欧洲各国具有联系的企业做出了贡献。

  在这种情况下,笔者深切感受到,对于日本企业来说,除了提高技术实力之外,打造更胜一筹的新魅力和地位也已经成为了当务之急。在低价位层次与亚洲势力有竞争,在大众消费市场又有在中国设有生产基地的欧美企业存在,在设计等出色的高附加值商品方面,欧洲有很多有实力的企业。

  因此不得不指出,如果日本企业不明确在全球市场上的优势并加以宣传,在今后的LED照明领域,日本企业就很难取得进一步发展。而且,包括推动日本展销会的国际化、强化与海外展销会和企业的联系在内,日本似乎需要展开更加具体、更显而易见的全球性行动。在LED照明领域,笔者也对日本推出崭新而且独特的商业模式和产品充满了期待。
 

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