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GE照明:畅享收购变革 冲刺LED巅峰

2011-12-06 08:43
Radow
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  2011年9月,GE照明完成对Lightech的收购。

  这家总部位于以色列特拉维夫的私有企业,被认作是照明技术行业中的翘楚,其主营业务是向照明行业提供所需的LED电子驱动器和卤素灯变压器。

  而此前半年,已在美国通用电气集团(下称“GE”)任职23年的玛丽罗斯·西尔维斯特(Maryrose Sylvester),正式履新GE照明全球总裁兼首席执行官一职。

  自2008年起,GE照明的前景曾经一度笼罩于蒙昧不明之中。在集团首席执行官杰弗里·伊梅尔特(Jeffrey R. Immelt)的指挥下,GE这艘百年大船的航行领域愈发全球化。任何一支出现问题的船桨,都面临着替换的可能性。

  2007年,GE塑料集团宣布予以出让,以116亿美元价格成为沙特基础工业公司(SABIC)的组成部分。次年有市场传言称,GE照明亦出现在转让名单之中,但最终未果。

  GE照明向何处去?

  一家公司的传统根基

  对于GE而言,GE照明意味着什么?一个多世纪前,爱迪生的名字开始与GE联系在一起。在某种程度上,“传统”无疑是一把双刃剑。坚守或许代表止步不前,向前却也意味着舍弃。峰回路转的契机来自于2009年,延续美国总统奥巴马访华的热潮,伊梅尔特开始将对华业务从产品输出转向资本及技术输出。在此后连续两年时间内,伊梅尔特始终对外坚称,中国是GE一个“非常重要的市场”。根据其发布的2010年业绩报告,该集团预计中国市场的销售实际数据约在60亿至65亿美元之间,约占集团营业收入总额的4%左右。

  在能源、运输、航空等各个业务板块相继在中国有所建树之后,GE照明的动作终于开始初现端倪。

  “收购Lightech公司的策略,很符合GE照明引领变革的发展理念方向。”西尔维斯特表示。在她23年的职场履历中,60%的时间长度被打上了GE照明的印记。事实上,在她接手GE照明之前,这个被公认为具备着特殊意义的业务集团,已经多年未有重大的对外投资举措。

  但幸运的是,GE加大了对中国的投资力度。西尔维斯特曾在今年两次飞赴西安,以视察落户当地的GE西安创新中心建设进程。据悉,这个在上海地区之外设立的第二个大规模技术研发中心,其定位为“中国中西部开发战略的重点市场”。

  在一个国家同时设立两个研发中心,对于GE照明来说并无先例。“中国已成为业务集团在亚洲的总部,是整个GE照明系统的重中之重。”西尔维斯特说道。据她介绍,西安创新中心将在未来18个月内便会有自主产品投向市场。衍射而来的更深含义是,对于中国市场,照明业务系统的产品开发尤为侧重于“本土化”。“从供应渠道及产品运用方面来讲,将确保加大对中国市场的投资,以使其起到非常重要的作用。”

  持续性创新

  不到一年时间,GE中国研发中心的照明工程团队便将自主研发的LED隧道照明系统推向了市场。

  即使是到现在,GE照明中的LED产品系统,仍然以“B2B”作为其主要销售模式。西尔维斯特对于GE照明的愿景规划十分乐观,“预计到2020年,LED的产值将在整个照明业务系统中占据七成比例。”这便是收购上述Lightech公司的初衷之一,“我们正在经由传统技术过渡到新兴高效光源,如LED的产业迅速转型期,这次收购,对于GE照明引领全球照明变革的策略来说是一种推进。”

  GE照明的发展策略是,LED路灯的替换将在全球范围内进行,而商业零售客户方面会进行更为有效的拓展。2011年,LED产品线便推出了主要用于市政道路或大型居住社区,以及向酒店及商业零售实行供应的两个方向的产品。

  “消费领域中由LED取代早期的照明产品,依然属于非常早期的技术。这使得价格成为拓展市场的主要阻碍。”

  这位深具多年采购及供应经验的管理者亦指出,LED技术中的成本控制,是整体绿色照明中非常重要的问题。她表示,LED成本的高企不下,主要原因是这是一种基于电子技术和半导体技术的照明产品,因此优势只能凸显于工业和商业领域。

  不过,西尔维斯特表示,技术由早期转向成熟的过程,可能在未来经历5~7年时间,显而易见的趋势是,LED将逐渐加大白炽灯的替换领域。

  传统根基的价值,并不能成为一个业务部门永远的业绩借口,对于西尔维斯特来说,她很清醒地认识到这一点,“照明系统在整个GE集团中始终是很重要的,主要由于这是‘起源’。对于GE照明而言,在当今节能减耗的全球大环境下,如今的重要性是在于不断持续地发展新技术、新产品,以保持照明技术领先的行业地位。”

 

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