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LED照明业陷入滞销困局 谁是始作俑者?

2012-02-08 15:33
flinay
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  2011年灯饰市场根本没有淡旺季之分。一直处于冷清状态。行业一直火爆的词汇“LED”也不见乐观,记者在走访深圳市场时发现,很多专卖店并未上LED产品,而有些品牌的LED产品也处于难销状态。

   不过,纵观整个LED照明产业,目前也确实处于投资热,市场冷的状态,就连LED芯片巨头cree也未保持良好的发展势头,最近几个季度的负增长和亏损,也让Cree公司饱受非议。眼下,科锐打算出台明确的促进计划,提升公司发展势头,以重新赢得投资者的青睐。而行业巨头飞利浦也受经济衰退复苏速度不及公司预期以及资产减损的影响,第二季飞利浦照明部门资产减损5.3亿欧元。从两大巨头的运营情况可以窥探到市场热情的下降,深圳市场也未能逃脱。

  珠三角是我国LED产业的发源地,它的动作代表着我国LED产业发展的趋势和走向。而深圳是我国最早的LED产业区之一,目前从事LED技术及产品研究、开发、生产及应用的企业约达2000多家,大部分属于LED封装和应用的技术领域,以深圳为龙头,广东的封装产量约占全国的70%,约占全世界的 50%。然而,深圳LED厂家、一直注重外贸,不注重国内市场,造成企业知名度很低,加上不注重自我宣传,造成其在国内市场信息不流通,品牌形象较差。由此除了一些行业巨头外,其它品牌LED照明产品在深圳市场稍鲜见也不足为怪了。

  另外,专业经营LED照明灯具制造企业已经有几千家,但是在市场终端,专业从事LED产品经营的商家却寥寥无几,LED专卖店在市场上也较为少见。这在深圳市场也有体现,记者在一些卖场看到,经营LED 产品的店面呈现不规范、非统一、无标准的形象和运作机制,很多个品牌扎堆摆放,给消费者较为零乱的形象 。加上传统灯具技术含量低,导购员很容易将产品功能、特点、使用方法等清晰明了地传达给消费者。而由于LED产品的特殊性,目前,很多厂家老板、业务员对 LED相关的技术、产品特性都处于一知半解的状态,更别说对商家、导购员进行相应的培训了,导致导购员面对消费者的提问也显得很尴尬,当然销量就无法提升了。

  由于上游荧光粉价格的暴涨,节能灯企业成本增加,绝大部分节能灯企业都进行了 10%-30%的价格上调。对于由原材料价格大幅上涨引发的灯具“涨价风潮”,部分商家表示出理解的态度,称勉强可以接受,但是,也有不少商家抱怨连连。市场低迷导致竞争愈加激烈的同时,一些不规范行为也开始抬头,一些不负责的企业通过低劣产品吸引消费者“上钩”,利用消费者不具备专业知识的特点,逐步抬高价格,强迫消费者消费。如售价仅几元钱的“卤粉灯”目前就卖得很是畅销,低廉的价格对纯三基色节能灯市场颇具冲击力,几乎占据了半壁江山。

 

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