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LED游戏规则生变:从价格厮杀到火拼技术

2012-05-04 10:27
论恒
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  随着一声“我爸是李刚”的狂吼,划开了中国的一个时代——“拼爹时代”,也就是比拼各自的父母。似乎拥有了一个好爹,就拥有了一切。

  在LED行业,LED照明占整体应用市场比例逐步增加,照明前景广为看好,不少外行业者或实力雄厚的企业,或联合设厂,或设立子公司,抢攻LED照明。子公司是否能依托“强大的爹”,迅速占领市场?——在波谲云诡的LED行业来说,这答案可并非简单地“是”与“不是”。随着LED行业竞争的白热化,LED企业们拼的不再是“爹”,也不只是“价格”,更有技术!

  且看五一小黄金周前LED业者们的大战:从广交会到古镇灯饰·LED照明配件与生产设备展览会上超七成的LED企业,再到德国法兰克福国际建筑与照明展,LED产品琳琅满目。在产品背后,LED企业们高举着技术之旗摇旗呐喊。

  LED游戏规则生变:从价格厮杀到火拼技术

  “这两年,整个LED行业竞争模式将发生巨变。”深圳天电光电科技有限公司总经理万喜红先生向记者表示,“当前消费者的消费观念已逐步由价格导向向产品质量转化,以前LED企业间的竞争多停留在规模竞争、价格厮杀上,现在则会更倾向于技术竞争。”

  2012年,随着各国正式开始禁用白炽灯,加上中国政府对LED照明的大力扶持,LED照明应用市场迎来了巨大的发展机遇。与此同时,LED企业间对于市场的争夺将更激烈。而对于中国市场而言,2012年LED产业的中小企业会面临辛苦竞争的局面。“与资金雄厚的大企业相比,中小企业面临市场的需求疲软所带来的影响是非常大的,不景气的环境竞争越加激烈,资金的回笼慢,收益也越来越低,投入一时也降不下来。”一位不愿意透露名字的业内人士如是说。

  “随着LED产品价格的下降,企业都将面临着毛利率下降的挑战。但对一些拥有技术实力的企业来说,这个产品单价的下降并不意味着毛利率的下滑,通过提升技术工艺来缩小成本,进而也可在保证毛利率不变的情况下实现单价下降。”深圳天电光电科技有限公司总经理万喜红先生解释道,“因此,在激烈的竞争之下,那些实力较强、有技术含量的厂商会有更好的生机,而缺乏技术积累的企业将会逐步淘汰。”

  业内分析机构也建议LED企业在研发上做足功夫。“价格战是在产品档次模糊环境的重要体现,是企业致命的杀手。2012年整个LED行业仍处在高风险期,但是产能渐趋稳定,市场容量逐步扩充,企业要在研发上做足功夫,未来2到3年LED行业的竞争将更多地体现在科技、品质与服务上。”

  悬在头上的利剑:中国LED企业大多无研发投入

  “公司哪里一块费用都可以省,唯独研发与销售这两方面不能太紧。”LED业内人士说,“研发搞不好没有东西可卖,销售搞不好公司赚钱成空话。”

  然而,在LED等工业发展重地的佛山3000多家企业的问卷调查结果显示,近3年来39%的企业没有研发投入,41%的企业研发投入占销售收入比例仅在1%至5%之间,未来一年61%的企业没有技改创新计划,而有创新意愿的企业投资计划也不大。更别提作为中国灯饰之都的古镇,其已成为“山寨”灯具的集散地。据业内人士透露,很多深圳的LED照明产品制造公司在“研发”前总是要到古镇区看看,与其说是了解市场行业还不如说是去看看别人的产品怎么样。

  即使是募集资金的LED上市企业也鲜见有用于核心技术研发的。据统计,2011年国内共有7家LED行业企业在A股市场实现IPO,累计融资金额为36.25亿元。从市场分布来看,其中5家企业登陆创业板,另外2家则在中小企业板实现上市。这些企业扩张计划雄心勃勃,然而,所募集资金都用在产能扩建项目和产业链延伸上,很少见到用于技术升级或开发核心技术。

  相反,全球5大LED厂商结成了LED专利联盟,正步步为营推进技术垄断战略,全球LED领域的技术和专利,多被美、日、德等发达国家的大公司所占有。专利战一触即发,在与国外企业的“扳手腕”中,缺乏核心的技术创新能力已成中国企业屡屡失分的致命伤。

  “三流企业卖力气,二流企业卖产品,一流企业卖技术”,企业要建立自身的江湖地位,就需要强化自身在技术领域的话语权,通过技术升级向中、高端产品延伸。

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