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天安门广场巨型LED拒绝广告

2012-05-25 15:14
络遇
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  当国旗升起的同一时间,天安门广场另一侧的巨型LED瞬间启亮,带来一天中第一道流光溢彩的风景线。

  天安门广场的这两个总面积达400平方米的巨型LED(宽约40米,高5米,像素3340×400)于2010年9月空降至此,每天滚动播放着全国多个省份及国家形象宣传片和公益广告。

  天安门广场的知名度不亚于有“世界十字街头”之称的美国纽约时报广场。众所周知,作为全世界最贵的广告看板之一,时报广场那个巨大LED,月租金40万美金起跳。

  那么,北京天安门广场的LED播的这些形象广告是否也需要巨额的广告费用呢?又该如何申请?须通过哪些审查呢?

  “各地形象片,我们不收一分钱”

  《金色北京》中绵延巍峨的八达岭长城,《美好江苏》中衣袂翩跹的绝美花旦,《好地方新疆》中令人垂涎的葡萄哈密瓜……据观察,各省形象宣传片成为巨型LED轮番播放的主内容。其内容涉及人文古迹、自然风光,也包括生产、生活等发展现状的特写。同时会穿插公益广告及国家形象宣传片。公益广告多以环境保护为主题。主题形象宣传片日前上映的有两条,分别是纳尽全国各地标志性风景名胜的《江山多娇》,和涵盖56个民族形象的《祖国,祝福你》。

  “对来自各个省份的形象宣传片,我们不收一分钱。”天安门管委会负责人说,“就是很多地方政府想花钱来做广告,今后也不会采取竞价模式。”

  据天安门管委会今年公布的预算报表显示,北京天安门广场的LED年维护费用为1600万元,经费源于北京市政府财政拨款。

  “突出劳模可以,领导剪彩不行”

  利益当前,天安门广场LED却一如既往地死守着“拒绝一切商业广告”的底线,将“公益”身份贯彻到底。不过,天安门广场LED“免费”的低门槛也使得各省趋之若鹜来“占便宜”。“越来越多的片子提交了上来,”天安门管委会负责人说。不过管委会对于宣传片的审核十分严格,禁止植入广告,“突出劳模可以,突出地方领导剪彩的画面也会被剪掉的”。

  据观察,天安门广场LED播放的地方宣传片时长为5~9分钟。公益广告及国家形象宣传片时长由5分钟到12分钟不等。两部地方宣传片之间会穿插一部国家形象宣传片或公益广告。

  天安门管委会负责人说,管委会对画面格式、分辨率、像素等有明确规定。目前,地方形象片只到省级层面。由于天安门广场的巨型LED播放比例为8:1,有别于电视台播放的16:9宣传片,所以递交上来的宣传片都是各地新拍摄的。

  截至目前,在广场LED播放的宣传片已有10多个省(市、区),其中,上海去年夏天最先上档,拔得头筹。

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