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乡镇市场 节能灯更胜LED灯

2012-06-22 08:55
seele_jin
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  “十二五”规划发布以来,全国各地方政府都大力推行“新农村建设”。

  湖北省今年要打造300个示范村,到2015年完成1500个村的建设任务;江西今年投入26亿用于新农村建设;黄山市今年实行贷款1亿美金用于新农村建设;十二五规划中,国家电网将投资4600亿建设新农村电网改造。

  随着国家加大对绿色环保照明的扶持力度,节能环保以及新能源作为“新农村建设”浪潮的重点推行项目,乡镇市场必然会成为照明企业未来市场的重要增长点。

  乡镇市场竞争升级

  去年以来,传统照明企业加大对LED投入的同时,也在不断扩大销售网点。雷士、阳光、佛山照明、雪莱特等传统照明品牌已经纷纷将渠道下到乡镇。

  据2011年上市公司半年报显示,阳光照明加快对乡镇网点建设,细分办公、商业、工程渠道;雪莱特在加强人才队伍建设,为未来抢占乡镇市场做准备;佛山照明继续加强对二、三线城市网点覆盖。

  2011年雷士照明年报显示,去年公司净增专卖店158家,截止去年年底,专卖店数量已达2,968家,覆盖城市达2,014个。雷士照明已实现了对中国一二线城市的战略布局,并已在逐步完善三四线中小城市的网点。

  雷士照明品牌中心部长陈艺飞向记者表示,“未来将重点加大乡镇农村地区节能照明的推广应用工作”。

  2011年11月,中国政府公布了淘汰白炽灯路线图。

  中国是个农业大国,目前农村家庭普遍使用的是白炽灯。如果政府补贴新环保节能灯淘汰白炽灯,未来乡镇市场将会成为LED与传统照明的主战场。

  目前,城市灯饰消费相对饱和,而乡镇市场则潜力无限。

  陈艺飞表示:“目前行业尚未有乡镇照明市场规模的数据,我们认为,随着乡镇经济的发展和农村建设的展开,村际道路铺开、小型商场建成、农业养殖场所繁荣……农村照明应用市场的巨大可以想见”。

  “随着一二线城市节能灯市场相对饱和,未来的节能灯市场在农村,去年下来通士达已经完成部分乡镇市场布局。”厦门通士达市场部总监孔鹏表示。

  政府补贴偏向上市公司

  国家在政府补贴项目上偏向上市公司,使得国内有利资源都向上市公司倾斜。

  阳光照明财务报表显示,去年稀土三基色荧光粉价格上涨近10倍,从300元/公斤最高涨到3000元/公斤。企业采购成本直线上升,采购资金支付压力增大,导致节能照明行业普遍出现毛利下降甚至亏损,其中包括真明丽2011年亏损率达13.6%,众多企业减产、限产甚至停产。

  据业内人士估计去年仅古镇就有100多家照明企业停产。

  而得益于政府补贴,使得上市公司的节能灯产品价格只维持小幅度上涨。

  据悉,去年一年,阳光照明中标900多万支节能灯;雷士照明成功中标国家发改委PILESLAMP项目(中国逐步淘汰白炽灯、加快推广节能灯项目),为70个县的300家店铺提供节能照明产品;而厦门通士达也中标800多万支节能灯。

  2011年上市公司半年报显示,雷士照明2010年获得国家政府补贴2259万,2011年又获得政府补贴1.1亿。阳光照明2010年获得国家政府补贴1.2亿,2011年获得补贴5322万。

  乡镇推广LED产品时机不成熟

  现阶段乡镇市场还是节能灯的天下。

  “LED照明产品价格太高,产品在乡镇市场还卖不动,只有想办法把成本降下来,使得LED照明产品的价格能降到大众接受水准,市场才会爆发”阳光照明总经理官勇表示。

  福州蓝蝶光电副总经理郑兴认为:“以后政府补贴会向LED倾斜,但现阶段LED照明终端市场还不规范,政府补贴LED照明一般都是雷声大雨点小。”

  “现阶段对于较大的照明企业来说,LED照明现在还不能完全支撑起它的销量,而国内经济比较好的城市都在关注LED照明,但因销售量有限,所以一线品牌为了销售保有量只能以传统照明加大乡镇的布局。” 德国量一照明市场总监朱小清说。

  雪莱特营销总监刘玉鹏表示:“如果LED照明产品要普及到乡镇,价格还要大幅下降,比如3W 5W球泡灯价格要降到18-25元/支,LED照明市场规模就很大。”

(文章来源:高工LED)

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