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品牌实力将成LED企业生存竞争的关键

2012-06-27 09:15
魏丁小陆
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  “2010年以前,大家走的是技术路线,现在拼得则是市场推广能力。在经济滑坡的形势下,LED照明行业的发展势头反而很好,从今年广州国际照明展可窥见,产品系列愈加丰富,多个大型展位亮相,大部分企业都开始以展示品牌形象为主”。近日,北京申安投资集团董事长庄申安在广州国际照明展现场对记者表示,LED技术过关后,申安在政策资质和市场推广上的优势将得到更大地发挥。

  庄申安继续说道,本届照明展有90%企业都在展示LED产品,展会已成为LED展,该展是行业风向标,也可以窥见,今后三五年LED光源是毋庸置疑的主流产品。但LED光源不能只走替代路线,一定要突出它的特性。此次申安参展重点推出了光引擎模组系列,引起了观众的热切关注。

  庄申安告诉记者,当前,宏观经济的表现确实不容乐观,各产业的压力都很大,如前期广交会的参展商减少了15%,而本次广州国际照明展览会的参展商却增加。同样的场馆,不同的形势,究其原因,一是因为LED产业竞争压力还是很大,大家都极其重视这一平台;二是由于国内城市亮化工程大幅度增加,LED产业所受影响不大,市场表现强势。

  加大投资兴建生产示范基地争上市

  巨大的市场吸引了中外产业巨头不吝投入。以申安集团为例,截至目前,其是行业内独家在全国打造LED基地的集团,其已在北京总部、四川什邡、山东德州、湖北天门、江西进贤、河南焦作等地投资兴建了六个生产基地。据介绍,申安集团还将在西北、东北、华东等地新建生产基地。

  据庄申安介绍,申安的高亮度LED产品具有冷光源、高功率、高亮度、低能耗等特点,其户外照明示范项目曾在2008年被国家发改委列入全国十大重点节能工程。2009年 4月,申安高亮度LED首批列入北京市政府采购目录,同年成为北京市合同能源管理试点单位。此外,申安集团还在2010年10成为中国十大低碳示范单位。

  任何产业发展都有一个过程,与早期的家电等行业一样,LED照明行业也将在未来几年迎来优胜劣汰和规模化的发展阶段。庄申安表示,在这个阶段,申安的任务就是通过技术、资质和市场等方面的优势,进一步做大规模,培育资本市场,争取2014年底上市。

  LED发展空间很大,目前政府的补贴还只限于引导作用,说得响喊得高,但执行难以到位。反而是地方性政府进行了实实在在的补贴。庄申安认为,目前属于前期市场推广过程,政府补贴企业是正确的,待大规模推广后,直接补贴给消费者则更为明智。

  品牌实力将成LED企业生存与竞争的关键

  从不成熟—成熟—大规模推广,这在LED行业走向成熟的进程中是非常正常的,这个乱的过程是个重新洗牌的过程,也是整改行业的重要阶段。LED发展太快,技术创新太快,如果过早制定标准,该标准反而可能很快会被淘汰,目前的一些企业标准远远超过了传统照明的国家标准,因此有标准可能反而会局限技术发展,并且,由于LED光源的特性,日后的标准可能只是技术参数的标准,如各种场合适用的照度、均匀度、色温等。

  今年上半年,中国宏观经济呈现增速放缓的格局,但庄申安表示,LED照明行业并没有受到多大的影响,相反由于各级政府节能政策的相继推出,市场呈现加速发展的态势。而大部分订单都在下半年,上半年政府在规划,下半年则是照明旺季,所以目前还是比较看好下半年的发展趋势。但他同时也强调,整体市场形势大好的情况下,并不意味着每一家企业都有机会,相反随着价格战的愈演愈烈,未来三到五年将是一个市场洗牌期。

  “当然,毋庸置疑,LED照明将朝着规模化、标准化、品牌化的方向发展,而品牌实力将成为接下来LED企业生存与竞争的关键。”庄申安说。

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