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德豪润达:从小家电到LED的华丽转身

2012-08-14 14:17
孤身万里游
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  经过3年的产能建设和市场开拓,公司的LED产业逐步步入收获期,2011年LED产业收入占比达到30%左右,预计今年有望超过50%,今后这一比例还将继续快速上升,未来LED将成为公司的盈利支柱。

  小家电龙头的华丽转身

  国内智能小家电领域的领军企业之一

  公司是全球著名的小家电研发、制造企业,其中咖啡机、面包机、烘烤设备等是公司的优势产品,面包机、烤箱在美国的市占率曾一度超过50%。

  传统主营小家电业务遭遇成长瓶颈。咖啡机、面包机等小家电的市场主要集中在北美和欧洲地区,上游品牌和下游渠道均主要控制在沃尔玛、西屋等少数零售和家电品牌厂商手中,中游OEM、ODM企业的议价能力较弱,在危机时往往最先受到冲击。虽然近几年公司在智能小家电领域取得了可喜的成绩,但发展却遭遇到了瓶颈,造成这种局面的原因,一方面是公司规模扩大,市占率提高,在小家电领域的成长空间十分有限。另一方面2008年金融危机以来,市场需求不振和议价能力较弱,公司小家电制造业务呈现出增长乏力的态势,营收规模稳定在20亿上下波动,厨房家电业务的毛利率一直在15%左右徘徊。

  转型LED,实现二次创业

  面对传统主营增长乏力的现实,公司管理层积极寻求转型,2009年抓住LED产业初放的机遇,收购广东键隆达的LED资产和深圳锐拓显示,进入下游LED应用领域。自2009年到2011年借助国家推动LED产业政策的机遇,公司迅速在扬州、芜湖、大连和蚌埠完成了全国范围的产业布局,形成了具有上游外延片、芯片,中游封装,下游照明、显示、背光等应用的一体化产业格局。

  LED产业逐步取代小家电成为公司的盈利支柱。经过3年的产能建设和市场开拓,公司的LED产业逐步步入收获期,2011年LED产业收入占比达到30%左右,预计今年有望超过50%,今后这一比例还将继续快速上升,未来LED将成为公司的盈利支柱。

  行业洗牌中,公司有望占据竞争主动权

  芯片产能过剩、行业洗牌中成本为王

  国内MOCVD大幅增加,上游产能过剩严重。近3年各地政府加大对LED产业投资的扶持,自2010年起中国的LED芯片产能成倍增长,从统计的MOCVD数据来看,2009年国内MOCVD机台数达到130台,2010年和2011年数量则增加到了320台和800台以上,同时2010年和2011年国内新增的MOCVD数量占到全球MOCVD出货量的30%和60%以上。而2010年全球已实现量产的MOCVD设备数量仅为1074台,因此产能的过度扩张对整个行业的成长负载了较大的压力。

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