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LED渠道之惑:入门容易修行难

2012-08-15 06:42
黯影冰风
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  受国家倡导、地方引导、企业主导、渠道疏导等众多因素推动下,LED市场占有率逐渐扩大,终端接受程度也日益提高,其在隐形渠道也呈现出比较活跃的发展态势。但由于与传统渠道相比,隐形渠道资源主体更分散,经销方、设计方、施工方、采购方等关键环节对LED的认识也多停留在一知半解阶段, LED品牌的纵深渗透仍有待时日。

  无论如何,隐形渠道已经成为LED企业精细营销的一个非常重要的战略棋子。目前,在这看不见硝烟的战场上,LED领域中的各种利益主体的表现、困惑、突围又会是怎样的呢?

  一知半解的“繁荣”

  “大部分设计师都知道LED是什么,但只有少部分人很专业,很多都是一知半解,其他环节如工程商、采购商、甲方等也一样。”西顿照明品牌推广中心总监徐长财对记者总结道。

  对目前LED在隐形渠道的渗透,商业照明企业、建筑协会、设计公司等均表示:趋势非常明显,但使用率还是普遍低于传统照明,尤其是目前LED品牌仍没有像传统照明那样形成层次分明的知名度和美誉度。

  “我觉得如果就设计师本身来说,90%以上的设计师都已考虑使用LED产品。但就某个或几个照明知名品牌而言,LED产品在设计师领域被持续采纳的还很少。”品上照明品牌管理部部长常学和表示。

  除了LED企业品牌未能攻破隐形渠道的“人心”外,技术方面不得要领也让隐形渠道中的LED处于不上不下的尴尬境地。

  据调查显示,超过74%的被访设计师因不了解LED的光效、照度、寿命等专业知识而不知道如何将LED灯具更好地应用到设计方案中。

  对此,企业负责人普遍认为,设计师、工程方、甲方等缺少对相应LED产品应用方面的培训。“而下一步将LED照明应用理论化,对设计领域的培训将会是一个必然要做的工作,但这需要花费大量的人力物力。” 常学和补充道。

  对于LED商业照明的主要应用领域——酒店工程来说,中国旅游饭店业协会的最新数据显示,目前全国五星级酒店已达651家,各地待建、在建及刚建完的按照五星级标准设计的酒店项目约有500家。过去3年全国星级酒店数量年均增长率仅为6%,而五星级酒店的年均增长率超过15%。

  据统计,四星级以上的酒店和会所使用LED产品的比例比较大,因为高端酒店内各类场所较多,除卧室、客厅之外,还包括办公室、酒吧、会议室、餐厅等。

  “而每个场所的照明光效设计都会区分开,以显示专业性。”鹰皇灯饰工程项目总监熊唯亮告诉记者:“目前国内LED品牌能在众多照明场所实现‘全能’的寥寥无几,单一品牌完成酒店所有照明情境需求的也很少。”

  “由于不清楚国内LED产品的实际效果和产品品质,加上价格不菲,所以我们采购LED还是以试验为主,仅在部分场所安装。”中山某五星级酒店负责人说出了大面积使用LED的顾虑。

  庞杂关系梳理期

  “隐形渠道的水比传统显性渠道要深得多,主要是利益主体过于分散,分支关系比较庞杂。何况LED也是这两年才逐渐成为民用化的光源。”HS策划工作室总经理贺斯说。

  目前,国内照明隐性渠道的主要包括家装公司、工装公司、安装公司、设计公司、商业替换、品牌连锁、工程公司等。这个群体可以直接影响到业主的选择,而且他们对提升品牌在当地的影响力可以起到很大的推动作用和口碑宣传作用。

  以设计师为例,一方面他们不直接销售照明产品,另一方面他们又是工程项目的起点,是工程项目的风格定位者,影响着材料进入工程的准入门槛,是唯一可以串联甲方、乙方、材料方的特殊专业群体,因此设计师成为各种LED企业包括照明经销商追逐的主要焦点。

  据记者了解,北京、广州、上海、深圳等国内一线城市的照明客户大多是工程采购商,与家装、建材等行业的联系很紧密,LED产品的主要购买者是专业人士,而不是终端用户。

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