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亿光实施双规策略 品牌与代工齐发展

  亿光产品与竞争对手对照亿光自去年开始大打品牌,主打EVERLIGHT,在台湾品牌形象颇佳。

  台湾LED封装龙头亿光跨入LED照明市场,积极布局品牌,并在今年下半年与台达电激烈角逐「台湾第一品牌」之位,但随着LED照明价格战愈打愈烈,亿光不再独走品牌之路,正展开代工订单布局。

  亿光发言人刘邦言昨(30)证实,亿光正快速导入品牌、代工双轨策略发展照明市场。亿光今(31)日下午将召开法说会,将对未来产业发展进行说明。

  亿光挟LED封装龙头优势向下游系统端发展LED照明,自去年开始大打品牌,在大中华区主打「EVERLIGHT」品牌,在欧洲则以「ZENANO」品牌为主,并找来外籍人士Ilkan Cokgor担任全球行销副总,掌舵亿光全球照明行销事宜,大刀阔斧之下,亿光照明代言人吴念真的广告传遍台湾大街小巷,广告效果十足,立下台湾第一品牌的形象。

  惟面临LED照明消费市场进入价格战,一向重视获利的亿光,在今年第3季快速组织调整,据了解Ilkan Cokgor所领军的全球行销单位被重新调整,员工重新分配工作任务,而亿光近期也正式切入照明代工布局,但仍坚持,不会放弃品牌经营,将进行双轨策略。

  事实上,在照明产业,品牌、代工兼容的照明厂不少。在传统照明时代,飞利浦、欧司朗打自有品牌之外,在特定地区也会接代工订单,尤其是封闭、外来品牌无机会抢攻的市场,便可接当地灯具厂代工订单,或是为通路商如家乐福进行贴牌服务。

  在台湾,与亿光竞争LED灯泡台湾第一品牌的台达电,也是代工、品牌并行,台达电是从接海外日系代工订单进入LED照明市场,近2年,刻意与客户进行差异化,只在台湾地区进行自有品牌经营。

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