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长沙灯具市场:乱花渐欲迷人眼

2013-08-11 05:30
华静一
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  近两年,灯饰行业最火的,大概是两个领域:LED、招商。LED,是产业的革命,是产品的升级换代;而招商,则出现三大奇观。一是多,从省会、地市、县城,呈遍地开花之势;二是大,动辄十几万以上,甚至几十万,号称全国最大就有好几个;三是高,“奢华”领航,精品成为主流,貌似国人全部迈入了富人行列,平价货要退出历史舞台了。长沙,作为湖南省会,娱乐之都,似乎步子迈得小了一点,专业市场格局显得颇为混乱,虽然有“晶巢”这样的顶级奢华店,也有“哑巴”这样的连锁店,但是总体来说,与国内其他同类城市相比,还是有相当的差距,与其娱乐之都的身份,不相匹配。不过,虽然在整体结构上,长沙落后于一部分城市,但是,在招商方面,倒是不遑多让,中小型的卖场,也算是层出不穷。号称5万平的红星灯世界和喜盈门范城的推出,应该算是彻底终结了长沙缺乏高档卖场的历史,只不过,目前的红星和喜盈门,也只能算是棵“好苗子”,要长成参天大树,还需要时间的累积和品牌的沉淀。

  三湘南湖大市场:湘有灯于斯为盛

  始建于1996年的老牌市场,湖南最早的建材商圈,也是目前最大、最旺的市场,可惜的是,这个湖南的“至尊商圈”,却有着一个天然的缺陷:由于是自发形成的,一方面是南湖灯饰城、南湖灯世界、南湖精品、溪江、海威、旺德府等市场扎堆经营,拉高了人气;另一方面却是各自为战,不可能去统一规划,合理布局,从而造成了各个市场无序竞争,无法差异化定位,变成了一盘散沙。不过,在短时间内,南湖商圈还是无可替代的,无论是商户质量、客流量、零售份额、批发份额、工程份额,都可以在长沙拔得头筹。

  而对于商户来说,在市场没有压倒性优势的时候,自身的资源整合能力与开拓推广思路,就显得至关重要了。以长沙晶巢国际为例,作为湖南顶级的奢华名店,晶巢旗下汇集了“宝辉、奥斯哥纳、琪朗、诺克、开元、帝丰”等一系列顶级品牌,按照常规推测,晶巢必定在市场占据了核心位置,其实不然。晶巢总店所在的海威大厦,与南湖灯饰城隔路相望,而这一条路上,偏偏聚集了很多的户外灯商家,林立的路灯,很难与高档花灯联系起来,若非是有连绵不断的巨幅海报一路指引,很难发现路灯深处的晶巢。

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