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OLED电视降价引出显示屏行业恐慌

2013-09-12 14:34
黯影冰风
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  悬挂在中日彩电企业头上的达摩克利斯之剑终于降落,韩国企业试图消除OLED与LCD之间的价差,果断出手降价。一叶知秋,LCD将被OLED产业替代的预兆越来越明显。这样的举动引发了业内的恐慌。

  LG曲面电视降三成

  近日,韩国企业韩国LG电子表示,将韩国市场上弯曲OLED电视的售价降低30%,从之前的1500万韩元降至1090万韩元(9788美元)。

  据悉,相比传统的平板电视,曲面OLED屏幕增大了可视角度,所以即使观众处于偏离中心的角度,收视效果依然可以得到保证。

  尽管降价幅度不小,不过作为彩电上游面板提供方LGDisplay方面却显得很低调,LGDisplay公关副总裁秋逸盛指出,尽管对于彩电而言,面板占了大头,但降价应该是下游整机厂商自身采取的市场营销行为。目前曲面OLED还未到大幅降价普及的阶段,但随着OLED技术的逐步成熟,以及市场需求的不断涌现,整机的价格必然会下降。业内人士普遍认为,一旦OLED价格降下来,液晶电视的寿命将迅速缩短。

  企业延长液晶寿命

  一直以来OLED高高在上的价格是固守LCD市场企业的最大安慰。TCL副总裁梁启春曾表示,目前OLED技术并不完善,还有一个重要的问题就是价格昂贵。三星和LG的OLED电视动辄售价上万美元,而同尺寸的液晶显示屏售价才1000美元,相差15倍。

  京东方科技副总裁张宇也表示:“OLED需求会增加。但是在大中尺寸市场,除非价格降到液晶显示屏价格的1.3~1.6倍,才会爆发增长。”

  曲面OLED电视高高在上,就在8月底,日本企业索尼还推出替代产品曲面液晶电视,当时这一行为被解读为延长液晶电视的生命周期,挑战韩系厂商的曲面OLED产品。索尼最大的优势就是价格。索尼弧面屏LED电视的价格预估也只是3万元左右,只是LG相关产品的1/3左右。

  OLED产业发展加速

  不过,一位不愿具名的技术研发人员告诉北京商报记者,尽管液晶和OLED及LCD目前都可以做成曲面,但从物理特性而言,OLED面板采用非常薄的有机材料涂层和玻璃基板,当有电流通过时,这些有机材料就会发光,无需背光灯,LED性能更优越。

  秋逸盛表示,不评价竞争对手的行为。从目前来看,韩国企业在OLED市场不断加速,今年2月,LGDisplay表示,增设的8.5代OLED电视面板生产线设于韩国坡州工厂内,月产能为2.6万片,预计将于2014年上半年实现量产。在此之前三星和LG各有一条8.5代OLED生产线。

  家电分析师梁振鹏认为,LG Display追加投资则会加速整个上游面板产业的研发和投资向OLED聚焦,加速OLED显示方式的推广普及。不过这也给尚专注于液晶面板的中日面板生产企业敲响警钟,因为OLED普及后液晶面板将加速贬值。

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