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“分家”后的欧司朗面临调整期

2013-09-22 11:10
孤身万里游
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  作为国际照明巨头,欧司朗这几年走得并非一帆风顺。而今年正式“分家”后的欧司朗则更是需要“攘外”、“安内”同时进行,此番辛苦亦或是心酸唯有自己知。而这段调整期的长短也将直接关系到欧司朗LED照明接下来的市场表现。

  欧司朗LED,你走快点!

  “欧司朗LED推广速度较慢”、“欧司朗需及时进行调整”、“欧司朗LED产品价位太高”、“欧司朗终端展示需升级”……在全国市场调研中,这些来自终端市场的声音,都在呼吁:欧司朗,你走快点!江西时代照明总经理陈超湛甚为感慨:由于欧司朗LED价位相对较高,我们只上了5个品种,加之欧司朗一直对LED产品推广的重视程度不够,因此造成了欧司朗在LED时代的步伐相对较慢。

  “LED芯片行业很‘烧钱’。”一位欧司朗在中国的骨干表示,与飞利浦相比,欧司朗在中国布局的速度偏慢。“分拆上市”将有利于欧司朗加大投入,巩固行业地位。

  实际上,欧司朗并未放慢脚步。今年4月,欧司朗在中国集中推出了近20款LED新品,由此拉开2013年欧司朗发力中国LED市场的序幕。欧司朗方面表示,凭借着对产品设计、生产和运营流程等方面的最佳化,欧司朗此次推出的新品不但在性能上有所提升,且价格竞争力也得到显著提高。欧司朗(中国)照明有限公司首席执行官艾小明表示,欧司朗一直站在照明产业的前沿并以整体照明解决方案不断推动行业向LED照明过渡,致力于寻求品质和价格的最佳平衡点,以此来满足中国市场的需求。

  而在今年6月的广州光亚展上,欧司朗展出的300多款产品和解决方案也凸显了欧司朗的创新技术优势。另据悉,欧司朗LED应用趋势分析在线研讨会将于9月举行,本次研讨会将对“LED的未来应用趋势”进行详细探讨,会议内容还将细化到LED技术、智能控制的成本节省及照明优化方案。

  除了加大对LED产品本身的关注外,欧司朗还积极进行产业链整合。2012年8月,总投资2.5亿欧元的欧司朗LED封装厂在江苏无锡奠基,占地10万平方米。欧司朗(中国)首席执行官艾小明表示,这是欧司朗在华最大投资项目,项目一期目前正在如期进行,最迟于明年年初正式投产。

  分拆后的欧司朗拥有更多可能

  2012年11月份,西门子计划向股东分拆欧司朗80.5%的股份,然后让欧司朗独立上市。根据分拆计划,西门子股东手中的每10股股票将获得1股欧司朗股票。分拆上市后,西门子仍将持有17%的欧司朗股权,西门子养老金信托将持有2.5%的股权。

  2013年1月,西门子股份公司年度股东大会以98%的比例通过欧司朗分拆上市方案。

  7月8日,西门子宣布,正式分拆旗下子公司欧司朗在德国上市。西门子估计,到2016年LED照明将占全球照明市场份额的45%,收入规模约990亿欧元。

  行业资深人士表示,欧司朗单独上市后,将可获得更充足的资金,并以更灵活的组织结构,来把握全球LED照明迅速普及机会。同时,欧司朗将继续加大对中国LED照明市场拓展力度。

  同时,据欧司朗提供的一份数据显示,中国普通照明市场在2010年到2020年期间将以每年8%的速度增长,这将是全球市场增长速度的2倍。而欧司朗亚太有限公司亚太区首席执行官吴胜波则指出,到2020年,预计中国的LED照明市场将会占到亚洲地区的42%,以及全球的20%左右,预计将带来110亿欧元的收入。

  从欧司朗对中国LED市场的乐观判断来看,中国市场仍将是他们LED新时代的主战场之一。事实上,欧司朗近年在中国的LED布局已在加速。欧司朗在江苏无锡奠基的LED封装厂,计划最迟明年年初正式投产;在深圳设立了LED研发中心;同时,佛山工厂的LED照明产量也正在跟上。

  行业资深人士表示,欧司朗分拆上市后,飞利浦、欧司朗、科锐等国际照明巨头在中国市场的竞争将更加激烈。未来,LED应用市场将有望成为争夺的焦点。

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