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照明市场遭遇“黑色夏季”创新突破市场

2013-09-26 10:12
蓝林笑生
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  众所周知,今年经济环境并没有按人们预期的好转,上半年国内消费品市场异常低迷,用“黑色夏季”形容当前的照明市场也不为过。尽管如此,市场上仍有部分企业做得不错,比如海菱,依靠多年的品牌沉淀等优势在逆势中强劲发展。是什么使海菱在中式市场上持续发展呢?海菱的四大创新攻略起到了关键作用。《礼记·大学》所言“苟日新,日日新,又日新”,从动态的角度来强调要不断革新,海菱认为企业唯有积极创新,才能引导市场的潮流和趋势。确实,“创新”是一个值得很多企业去思考的话题。

  战略创新透视行业未来

  视野决定境界,高度决定影响力,海菱作为中式灯行业的市场领跑者,在打造自主品牌的过程中,确立了“靠自身力量开发自主品牌”的创新途径;另一方面,海菱始终站在产品研发技术前沿,坚持以儒释道文化为产品研发设计思想,设计师通过不断沉淀中国传统文化并把它运用到灯饰设计,如把古代名画引用到灯罩设计中等,这种巧妙的融合让灯具蕴含文化气息。随着海菱与全国各地商家及众多中高端酒店会所项目的深度战略合作,海菱充满文化的产品很快渗透到全国各地,成为海菱产品推广特有的宝藏。

  随着企业的发展与沉淀,海菱已在国内一二线城市铺设了完善的渠道,而且渠道已经渗透到了国内的三四线城市。但要完成稳健迅速的发展,特别是要在日新月异的市场上实现突破,既要靠自主创新,还要有广阔的视野来透视行业未来的发展方向,一个企业的成功往往是推动行业的发展,而不是反之。

  理念创新引领市场潮流

  “问渠哪得清如许,为有源头活水来。”海菱之所以能在市场上不断引领潮流,就在于它总是能够在产业发展的关键时刻,大胆进行理念创新,提出符合产业发展方向的概念,一次又一次地引领行业的潮流。其推出的收藏台灯就是最好的例证,把珍贵的木雕与灯饰结合,既是产品的创新也是传承文化的创新。

  理念创新,才能领先一步。海菱这种十足自信的判断正是其持续领先的要诀:总能预见未来,提出前瞻性的创新理念。海菱全新的产品创新设计,在继承传统文化内涵的同时融入现代家居需求,整体感觉简约而又时尚,这无疑是理念创新的最佳体现,而此种理念创新在产品上的完美应用,已成为促使消费者购买海菱产品的一大重要因素。

  照明灯饰行业存在着一个常见的现象:每提出一个新的理念,并在产品上应用推广后,很快就有步步紧逼的竞争对手快速跟进、复制和模仿。比如,海菱近两年不断推陈出新,产品不断被跟风模仿,对于这一现象,海菱表现出自己的“豁达”,并开玩笑说,“有人模仿说明我们做得还不错”。

  申请专利保护是海菱惯用的方式之一,海菱认为,专利固然重要,但创新不仅是企业研发室里的发明,更重要的在于能否迅速将这些研发设计应用于新的产品和服务之中,并推动企业在市场的快速发展。如海菱多个系列产品的创新上市,就是一个佐证,尽管他们的每一次创新都被模仿和跟进,然而,难能可贵的是,海菱持久不断的创新能力、全局化资源整合优势,却是难以模仿到的。而这种优势的根基,就在于海菱前瞻的理念创新精神和深厚的企业文化底蕴。

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