解读“土豪”心态下的LED企业“破产说”

　　自2011年以来，钧多立、愿景光电、博伦特、浩博光电、大眼界、亿光倒闭、十方光电等一批LED显示屏企业相继倒闭，雷星光电、中山市雄记灯饰厂没能坚持到LED照明进入民用市场的黎明，台湾的LED晶粒厂奇力光电、中山市世豪磊晶厂等倒闭破产，洗牌的阴影就一直笼罩着LED行业，2012年深圳倒闭的LED生产企业就已达80余家，2013年“LED行业位列中国十大即将破产行业”一言再掀风雨……LED行业洗牌的浓云短期内似乎并未打算消退，在行业竞争越来越激烈的形势下，谁能主宰沉浮？谁又将沦为“炮灰”？LED行业破产潮沿袭至今已有两三年了，当我们再次翻出LED破产企业的“旧账”，眼前的局势已逐渐明朗。

　　“土豪式”管理 企业大跃进伤不起！

　　深圳市浩博光电有限公司，于2006年成立，15000多平米的工业厂房，曾获“深圳知名品牌“、“诚信示范企业”、“中国著名品牌”等各大奖项。不过在2012年11月份，企业因资金链问题倒闭在已经满载的订单面前。更早于浩博成立的深圳市钧多立实业集团，破产前公司已经在全国拥有四个生产基地，有100余台荷兰ASM公司进口的高端LED光电产品生产设备组成的全自动化LED点阵、SMDLE以及LED显示屏自动贴片等多条生产线。2013年刚刚作别LED行业的雄记灯饰同样规模过亿。有订单没利润、有收益没资金、有实力没战斗力，这是大部分LED企业的通病。

　　LED行业从2008年开始迅速膨胀，不少人就是搭上这趟快车在短短几年内身价几十倍翻番的。早期LED入行门槛极低，投入个几十万就能开厂，只要产品质量不是太差，一年下来就变身几百万，说那些年LED成就了一大批“土豪”一点也不为过。“土豪”，原指在旧社会乡里凭借财势横行霸道的坏人，后被网友引入虚拟世界，指代一些在网络游戏上舍得花大钱的玩家，简单点说就是很土的富豪，“土豪”最明显的标志就是暴富、无度挥霍、华而不实。

　　以浩博为例，2008年其注册资金为200万，而在2011年营业额为2亿左右，2012年定下的销售目标为5亿元。随之，企业不只在新品研发上投入很多，在业务上又从显示屏拓展到照明，砸下数百万重金，再包括企业形象包装、人员培训等，开销巨大。而今年8月份破产的十方光电，在今年6月份，也就是破产前两个月，与蓝科电子合作研制一款命名为“蓝极星5353”的三合一直插灯，十方光电对这款产品寄予重望，声称“三合一直插今后必将取代传统的346灯和室内表贴。”十方光电更是承诺，新产品发布的前三个月将不计利益，零利润开拓市场，用三个月的时间打开市场，在不少人看来这种“冒进”形式正是造成其破产的主要原因。

　　倘若放在前几年，行业利润保持在30%-40%的高位，浩博们要实现快速扩张根本不是问题。可近年来行业形势已急转直下，据称，在LED显示屏领域，企业想要获得盈利就必须保持20%以上的毛利润。2011年行业的净利润平均为25%左右，但2012年的毛利仅为15%左右，利润已呈负增长，显然，即便是订单满载也已经不足以支撑企业“大跃进”。而企业管理者还如“土豪”般挥霍，企业最终只能是不堪重负。