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跳出怪圈 国内LED屏“大佬”试水传媒

2013-11-11 10:21
蓝林笑生
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  行走在车水马龙的街头,迎面而来的除了高楼大厦,还有可视可听的广告招牌,LED显示屏以流动、畅达的新兴广告传媒身份进入城市,为时尚、前沿的城市生活增添了无限可能。为了抢占户外广告这一巨大的市场空间,LED显示屏企业不仅加强与户外广告传媒企业的联动,而且自己成立传媒公司,直接参与户外广告行业。

  究竟LED显示屏企业与户外传媒公司的携手并进是情投意合还是一厢情愿?

  户外传媒钟情LED显示屏

  根据百度百科释义,户外广告(outdoor advertising)一般是指设置在户外的广告。常见的户外广告有:路边广告牌、高立柱广告牌、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板等,现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。

  近几年来,我国户外广告发展迅猛。 根据产业研究院发布的《2013—2017年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示,2010年户外广告投放总额达到452亿元;2011年达到515亿元;2012年我国户外广告投放量较2011有10%—15%的增长,如果以10%计算,2012年我国户外广告投放额为566亿元。

  户外广告的快速增长,不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上,还体现在新兴户外媒体形式的快速占领上。其中,LED显示屏以无可争议的后来者之势悄然红遍整个户外广告行业。

  中国光学光电子行业协会LED显示应用分会在《2012LED显示应用年度报告》中指出,“在户外广告媒体领域,LED显示应用产品的比重日益加入。最早开始布局LED显示屏网络的凤凰传媒,过去三年中的年复合增长率达到200%以上,包括LED业务在内的新媒体业务收入所占比重由不到10%跃升至40%以上。2012年度,风凰传媒、郁金香、香榭丽等传媒公司的LED媒体网络开始向中小城市辐射,部分有势力的广告传媒公司开始建设覆盖范围更大的LED显示屏网络。”

  LED之所以受到户外广告传媒公司的亲睐,最主要的原因在于LED显示屏本身的产品优势。LED显示屏作为第四代新兴媒体,它集环保节能、高分辨率成像、色彩自然细腻、可显示视频和文字、视觉宽阔等现代高新技术于一身,充分迎合了现代广告媒介的技术要求以及都市人群的观赏要求,是高科技与传统媒体的完美结合。

  此外,LED显示屏技术的不断突破也为户外广告传播带来了各种新的变化。如户外高密度小间距LED显示屏从产品性能到显示效果都有了提升,户外表贴LED显示屏比直插式更加轻薄、画面更细腻。未来,智能化的LED显示屏将会带领受众从远远观看到直观互动,真正拉近传媒与受众的距离。而各种高科技产物,扫描二维码、LBS等新型营销方式也在LED显示屏上得到了更好的支持。

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