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后金融时代下的LED品牌“封神”之路

2013-12-24 10:57
Hsiao Chen
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  后金融时代的到来,全球各大行业出现危机,纷纷掀起裁员风暴。而LED照明行业,受益于诸多国家和地方补贴政策相继出台,则是一片欣欣向荣之貌,但往往在好的市场中,更应该保持危机感。

  品牌开发商意味着什么?我们最直接的印象,第一就是有钱,媒体广告上直接打上市公司代码,目前一些有实力企业加速对品牌的宣传的力度,这与部分LED企业“土豪”资本雄厚、对媒体挥金如土,加速对自身产品的质量、创新的有关。事实上,LED市场化这么多年以来,品牌是否真的重要?它是否存在着哪些优势?为了更好地理解品牌的效应,专访国家质检总局品牌推广中心首席专家张国勤。

  张国勤告诉记者,LED照明就是一个光源技术的革命,未来的市场一定是属于有品牌、有规模、有渠道、有产品创新的企业。在市场经济条件下,品牌建设给LED企业带来了新的机遇,也使企业的发展面临新的风险与挑战,品牌是市场竞争的产物,很大程度上决定着产品甚至企业的市场占有率,决定着企业的生存与发展。

  “在市场上,品牌是质量的标志,信誉的标志,市场需求的标志,消费者认同的标志。”张国勤如是说。

  LED灯谨防重蹈节能灯“低质门”

  目前我国乃至全世界的LED照明市场都没有统一的标准来约束产品质量,这也就给了小厂商可乘之机。面对不断壮大的新兴照明市场,LED小作坊开始为了圈定自己的产品用户而煞费苦心,在市场上大肆宣传低售价的产品,利用消费者对产品不了解这一特点有些厂商开始在产品质量上大做文章,通过使用劣质原材料和减少应有的材料使用,获得更低的产品成本,从而降低了产品售价,也给消费者和整个行业的发展和声誉带来了灾难性的损失。

  近年以来,国家大力推广节能灯,一方面是为了实现环保节能,一方面也可以为普通消费者实现省钱的福祉,然而,记者在采访的过程中发现,很多消费者都对LED灯缺少了解,有些甚至不知道LED灯和传统灯的区别。

  “质量是企业生存之王道,企业的核心战略必须是回归到塑造品牌价值上去,牢牢把握住品质的底线,在长期的价格拼争中,谋求管理和品质提升之路,打造百年品牌企业。”张国勤告诉记者,如今国内主流消费群体的理念已经发生变化,低品质只会逐渐地失去顾客的信任,而对于高品质所带来的产品溢价则容易产生较高的接受度。国内太多的企业尝过没有品牌的痛苦,但品牌的建立绝非一朝一夕之功,品质是品牌的前提,若想妄图以低劣产品来占领市场,提高企业的知名度,只能说是涸泽而渔、饮鸩止渴。

  试想,当一家企业的产品被打上低品质的标签后,企业再试图重塑品牌,又岂是易于之事?降低品质或许会降低成本,但是被价格战所削薄的利润,将使企业行走在资金链紧绷的钢丝上,一着不慎,便是满盘皆输。

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